M&M’s s’associe à Djayson Karavane avec une campagne pour le Tour de France
Influence marketing. Alors que l’année 2026 est déjà bien chargée en événement sportif, avec notamment le Eleven All Stars 2 et la Coupe du Monde, la période est loin d’être terminée. Du 4 au 26 juillet 2026 se déroule la 113e édition du Tour de France cyclisme. Pour l’occasion, les marques dévoilent peu à peu les opérations marketing prévues sur les réseaux sociaux et sur les différentes étapes du tour. Ces dernières années, de nombreuses campagnes d’influence ont émergé pour mettre en avant le Tour de France.
En 2026, c’est la première fois que M&M’s devient partenaire du Tour de France. La marque propose un job d’été inédit: devenir ambassadeur de la caravane M&M’s. Pour ce faire, M&M’s s’associe à Djayson Karavane pour sélectionner les meilleurs caravaniers chargés d’animer cette opération tout au long de l’événement.
Pour sa première participation au Tour de France, M&M’s imagine la Caravane des Créateurs
Pour sa campagne du Tour de France, M&M’s est parti d’un constat: 71% des actifs de moins de 35 ans seraient prêts à quitter leur emploi pour un job d’été hors du commun. C’est de là qu’est née l’idée d’embaucher des ambassadeurs pour vivre l’événement à bord de la caravane de la marque. « Les jeunes ne cherchent pas seulement un salaire, ils cherchent une histoire à raconter. Une campagne de recrutement aujourd’hui ne peut plus être une simple annonce, elle doit être une proposition d’expérience en soi », explique William Salhany, Directeur Marketing et Catégorie de Mars Wrigley France.
Alors, la marque a décidé d’offrir cette opportunité aux jeunes sur les réseaux sociaux. « On avait envie de faire un pas de coté et de rendre accessible cette expérience au grand public », révèle Antoine Framery, Senior Manager Communication chez Mars Wrigley, au média Les Gens d’Internet. Pour rendre ce recrutement fun et humain, M&M’s s’associe au créateur de contenu Djayson Karavane pour constituer l’équipe de quatre caravaniers qui va suivre la marque cet été à bord de la Caravane des Créateurs. « On cherchait un profil qui partage les mêmes valeurs, avec un côté sportif et accessible avec un côté marrant », affirme Antoine Framery. « C’est un feat humain qu’on cherche, parce que ce n’est pas un simple one shot avec un brief très précis », ajoute-il.
Le 14 juin, Djayson Karavane dévoile une compétition sur sa chaîne YouTube. Accompagné par les créateurs Pablo Brimeux et Nans Ducing, 12 candidats ont dû relever 21 défis à Bordeaux pour tenter de devenir l’équipe présente sur la caravane M&M’s cet été. « La Caravane des Créateurs, c’est un peu un passage de relais. On donne la chance à des profils qui ne sont pas encore connus, mais qui ont l’envie, l’énergie et la créativité », explique le créateur de contenu. « J’ai commencé sur les réseaux en faisant des vidéos dans ma chambre. Si j’avais eu, à l’époque, une opportunité comme celle-ci, ça m’aurait changé beaucoup de choses. Aujourd’hui, si je peux aider d’autres à se lancer, je le fais à fond », ajoute-t-il.
Sur YouTube, la vidéo cumule plus de 60.000 vues. D’autres contenus ont été relayés sur les réseaux sociaux de la marque et du créateur. Les quatre candidats sélectionnés prendront ensuite la route du Tour de France aux côtés de M&M’s tout au long de l’été, avec plusieurs contenus prévus sur les réseaux sociaux de la marque.
