Jo Malone London et Pinterest s’associent pour créer une nouvelle façon de trouver son parfum idéal
Pinterest. Pinterest reste encore une vague plateforme à explorer pour les annonceurs. Depuis des années, elle agit comme une source d’inspiration pour de nombreux utilisateurs, désireux de refaire leur décoration, de trouver des idées de tenue ou de se mettre à jour sur les prochaines tendances. Mais Pinterest peut également permettre aux marques de créer un nouvel univers ou expérience. C’est ce que le réseau social vient de prouver avec Jo Malone London, appartenant The Estée Lauder Companies.
En décembre 2025, la marque a déployé « l’AI Scent Advisor », un dispositif permettant aux clients de bénéficier d’une nouvelle façon de trouver leur parfum idéal. Ce projet les invite à décrire leur senteur idéale, tout se passe donc avec les mots. En s’appuyant sur Pinterest, cet outil évolue pour se concentrer désormais sur les images. Avec Jo Malone London, la plateforme a poussé cette idée un peu plus loin pour venir imaginer le « Scent Scanner ».
Qu’est-ce que le Scent Scanner de Jo Malone London sur Pinterest ?
Le « Scent Scanner » vient analyser l’ensemble des images et des sources d’inspiration des utilisateurs. Ça passe par les images, palettes de couleurs, textures, destinations, rituels et esthétiques. Une fois l’analyse faite, l’utilisateur repart avec une idée plus précise de ce à quoi ressemble son parfum idéal. Pour bénéficier de l’expérience, il doit relier ses tableaux directement au « Scent Scanner ». »Scent Scanner décrypte ce langage visuel et le transforme en une découverte de parfums qui s’apparente moins à une recherche qu’au sentiment d’être compris. C’est une évolution naturelle pour une plateforme que les gens utilisent pour rêver, découvrir et agir », précise ulie Towns, vice-présidente du marketing produit et des opérations chez Pinterest.
« En s’associant à Pinterest, Jo Malone London donne vie à son concept “Beauty Reimagined”, en créant un nouveau modèle de commerce axé sur l’émotion et une connexion forte avec les consommateurs », se réjouit Aude Gandon, directrice numérique et marketing chez The Estée Lauder Companies.
