À l’occasion de la Star Academy, Maybelline et Garnier imaginent un micro drama avec des créateurs
Influence marketing. Le 10 octobre, TF1 a lancé la 14e saison de la Star Academy. Cette année, le télécrochet fête ses 25 ans. Pour cette nouvelle édition, l’émission peut, une nouvelle fois, compter sur le soutien de nombreuses marques. C’est notamment le cas de Zalando, qui a renouvelé son partenariat. Comme l’année précédente, la marque a dévoilé le « Before Star Academy« , où des influenceurs et d’anciens élèves ont intégré le château en avant-première pour vivre l’expérience qui attend les académiciens pendant 24h.
Maybelline et Garnier sont également des partenaires de l’émission de TF1. Cette année, les deux marques ont imaginé un dispositif sur mesure pour faire vivre les coulisses des primes sur les réseaux sociaux et sur la plateforme de streaming de la chaîne de télévision.
Pounsitime et Raphaël Say rejoignent d’anciens élèves de la Star Academy dans un micro drama sur les réseaux sociaux
Cette année, pour ses primes, la Star Academy s’est entourée de deux marques: Maybelline pour le maquillage et Garnier pour le démaquillage. Pour faire vivre l’émission, les deux marques s’associent en imaginant une série de cinq épisodes d’une minute, qui s’inspire des micro dramas qu’on peut voir sur les réseaux sociaux. Les contenus sont diffusés sur TF1+ et sur les réseaux sociaux de la Star Academy. Dans « Drama Academy », cinq personnes sont bloquées dans une loge en coulisses d’un prime, et elles doivent tenter de s’en sortir avec une succession de rebondissements.
Au casting, on retrouve trois élèves de la saison précédente: Victor, Mélissa et Léa. Ils sont accompagnés de deux créateurs de contenu: Pounsitime et Raphaël Say, des profils qui ont l’habitude de collaborer avec les deux marques. L’objectif de ce dispositif est de « prolonger l’univers de l’émission sur les réseaux sociaux », tout en misant sur la surprise et la proximité avec l’audience, comme l’explique un communiqué de presse.
Ce micro drama fait partie d’un dispositif plus large. Maybelline et Garnier apparaissent également dans les quotidiennes, et Maybelline propose un second contenu avec Adèle Castillon. Il s’agit de vidéos d’une minute, où l’artiste est filmée en coulisses avant le prime. L’opération a été conçue par TF1 Live avec 87seconds Creative, Publicis Media et Influential.
Images ©TF1
