Les résultats records du Ciao Energy de Squeezie, Léna Situations et Inoxtag à son lancement
Influenceurs. Ça ne fait que quelques semaines que Ciao Energy a été mise en vente. Imaginée par Squeezie, Léna Situations et Inoxtag, la boisson énergisante fait plus que parler d’elle sur les réseaux sociaux. Dans un premier temps, elle a été vivement critiquée pour sa composition. Les trois créateurs argumentaient qu’il s’agissait de la meilleure boisson en terme de composition. Plusieurs spécialistes sont revenus sur ces propos pour expliquer qu’une boisson énergisante ne pouvait pas être totalement saine.
Malgré ces vives critiques, l’arrivée en magasin du Ciao Energy a tenté de nombreuses personnes. Les canettes se sont rapidement retrouvées sen magasin, vendues à des prix oscillants entre 1,50 euros et 2 euros. Quelques semaines après leur arrivée, NielsenIQ a réalisé une étude pour expliquer leur succès.
Les premiers chiffres impressionnants de Ciao Energy
Selon les premières données communiquées par NielsenIQ, la gamme a généré près de 1,4 million d’euros de chiffre d’affaires en seulement une semaine de présence dans les hypermarchés, supermarchés et commerces de proximité. Un chiffre qui témoigne d’une demande particulièrement forte dès les premiers jours de commercialisation.
L’un des éléments les plus marquants de ce lancement réside justement dans la marge de progression dont dispose encore Ciao Energy. Au terme de cette première semaine, seulement un magasin sur quatre détenait au moins une référence de la gamme. Autrement dit, près de 75% des points de vente n’avaient pas encore intégré les produits à leurs rayons au moment où ces chiffres ont été enregistrés.
L’autre enseignement majeur de cette première semaine concerne les préférences des consommateurs. Alors que de nombreuses marques voient généralement une ou deux références dominer largement les ventes, Ciao Energy présente une répartition beaucoup plus équilibrée. Trois saveurs se distinguent particulièrement : Abricot Framboise, Double Litchi et Pêche Blanche.
Au-delà du chiffre d’affaires global, c’est probablement une autre statistique qui retient l’attention des observateurs du secteur. En moyenne, chaque magasin référencé a vendu 316 canettes durant cette première semaine. Rapporté à l’ensemble de la gamme, cela représente environ 60 unités écoulées par référence.
« Des premiers chiffres à suivre dans le temps donc et à compléter durant l’été avec une analyse des consommateurs, mais nul doute qu’avec seulement 1/4 du parc concerné sur cette première semaine et le lancement d’une Coupe du Monde « nocturne », les chiffres devraient continuer de suivre une ascension fulgurante tant le potentiel est énorme », écrit Nicolas Léger, directeur customer insights de NielsenIQ, sur LinkedIn.
