Comment Mister V a réussi à vendre plus de 2 millions de pizzas avec les Pizzas Delamama

Influence marketing. En 2022, l’univers de la grande distribution accueille un nouvel acteur pour le moins inattendu: Mister V. Connu pour ses vidéos humoristique et ses différents albums, il décide de se lancer dans un tout autre domaine avec sa gamme de pizzas surgelées. Derrière ce projet, on retrouve une alliance peu banale, une agence de contenus rattachée à Universal Music France, un industriel allemand spécialisé dans les produits surgelé, et un artiste qui ne fait rien comme les autres.

Deux ans plus tard, ces pizzas sont toujours là, visibles dans les rayons des grandes enseignes, et ont même trouvé leur place dans les stades, les fast-food, et jusque dans des collaborations textiles. Mais ce n’est pas tant le produit qui intrigue que la manière dont il a été introduit au public. Car Mister V ne s’est pas contenté de prêter son image, il a mis en scène un véritable univers.

Mister V lance les Pizzas Delamama et introduit le pizzaiolo Kévino Delamama

Pour lancer sa gamme, Mister V a imaginé un personnage totalement farfelu, Kevino Delamama, un chef italien complètement fou. Cette figure devient la tête d’affiche de la campagne de lancement, dans une vidéo volontairement absurde où le storytelling prend le dessus sur l’aspect commercial. Le tout repose sur un humour bien rôdé, une direction artistique soignée, et une mise en scène qui frôle la parodie d’émission culinaire. La marque connaît un lancement viral, une communauté au rendez-vous, et surtout un produit qui se vend.

Au fil des mois, la gamme s’élargit, chaque nouvelle pizza étant annoncée via une vidéo dans le même ton, toujours avec le personnage de Kévino Delamama. Ce qui aurait pu passer pour un simple coup marketing devient une stratégie de contenus à part entière, où la narration remplace la publicité classique. La recette est suffisamment efficace pour être récompensée dans le secteur de la communication, avec un prix de co-création remis à l’équipe en 2022 par Stratégies.

Burgers KFC, sneakers… L’univers construit autour des Pizzas Delamama

Mais Mister V ne s’arrête pas là. En 2024, il décline son univers chez KFC avec une collection de burgers éphémères, imaginés autour de son personnage. Là encore, des vidéos sont produites pour accompagner la sortie, dans un esprit proche du format court humoristique. En parallèle, une série de sneakers customisées et des collaborations avec des clubs de sport viennent nourrir l’univers autour des Pizzas Delamama. Mister V adore faire plaisir à ses abonnés en dévoilant des objets de collection sur l’univers de sa marque. Pour fêter les 3 ans des Pizzas Delamama, Kévino a préparé une chanson, disponible sur un vinyle exclusif, en rupture de stock en quelques minutes.

Aujourd’hui, les pizzas soutiennent des équipes professionnelles, comme le club de foot de Grenoble ou encore le Paris Basketball. Elles s’affichent sur les maillots, dans les tribunes, et lors de diverses activations organisées dans les stades. Le produit est devenu un prétexte à créer toujours plus de contenus et à fédérer une communauté autour d’un imaginaire décalé. Ce projet, à première vue léger, en dit long sur la manière dont les créateurs peuvent aujourd’hui étendre leur influence bien au-delà du digital. Ce n’est plus seulement une pizza signée Mister V, c’est un univers transmédia pensé comme une marque de divertissement.