L’abécédaire 2021 de l’influence marketing
Cet article est tiré de notre ebook « L’influence marketing en 2021 » à découvrir ici.
Influence marketing. L’année 2020 est terminée, il est temps de penser au futur. Pour mieux imaginer comment le secteur du marketing d’influence peut évoluer, voici un état des lieux de ce qu’il était en 2020 via cet abécédaire.
A: Animal Crossing
Le jeu a permis à des marques lifestyle et de voiture de réaliser des campagnes d’influence originales (Skoda et Nina Ricci).
B: ByteDance
C’est en 2020 que TikTok a connu la consécration pendant le confinement en attirant les utilisateurs du monde entier. ByteDance est sa maison-mère.
C: Cocréation
Les collections capsules d’influenceurs avec une marque ont cartonné cette année. Cette tendance n’est pas passée inaperçue auprès d’Hivency qui consacre un chapitre de son ebook de fin d’année à ce sujet.
D: Directeur influence
Chanel ou encore Coty ont créé ce type de post pour collaborer avec des influenceurs au sein même des équipes marketing.
E: Engagement
Les influenceurs s’engagent en prenant position sur des sujets de société et en choisissant mieux leurs partenariats.
F: Followers
Encore plus que jamais, la communauté d’un influenceur est ce qu’il a de plus précieux.
G: Gouvernement
Avec la crise sanitaire, plusieurs gouvernements ont fait appel aux influenceurs pour partager les bons messages aux plus jeunes.
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H: Habitudes
Avec le confinement, de nouvelles habitudes sont nées comme publier sur TikTok ou encore réaliser des lives sur de nouveaux réseaux sociaux (Twitch, TikTok…).
I: Influenceur
Le mot « influenceur « est à bannir de son langage! Parlons plutôt de créateur de contenu.
J: Jeux
Le gaming devient une thématique de plus en plus présente sur les réseaux sociaux.
K: KPI
Encore plus que jamais, les marques veulent connaître les retombées de leur campagne. Il va falloir les analyser avec les bons outils.
L: Léna Situations
Plus que les années précédentes, 2020 a été une consécration pour la créatrice de contenu.
M: Micro-influence
Avec le confinement, l’importance des micro-influenceurs a mieux été comprise par les marques.
N: Non
Dire non à un partenariat n’est plus une honte. Les influenceurs affichent parfois fièrement leurs refus sur les réseaux sociaux.
O: Outils
Pour ces prochains mois, les marques réalisant des campagnes d’influence en interne auront besoin d’outils adéquats pour mieux les analyser.
P: Pression
Certains influenceurs ont ressenti une pression en 2020, surtout devant l’émergence de nouveaux créateurs de contenu.
Q: Qualité
Pour se démarquer, les campagnes d’influence ont besoin d’être réfléchies et travaillées pour être plus originales et créatives.
R: un autre Rôle
Les influenceurs ont pris position sur des sujets de société. Ils ont compris que leur influence pouvait également servir ces causes.
S: Crise Sanitaire
La crise sanitaire a permis au secteur de l’influence d’évoluer, de se structurer.
T: Troupe
Les influenceurs évoluent le plus souvent en groupe.
U: Upload
Durant le confinement, les publications ont été nombreuses mais différentes: plus engagées, plus divertissantes, plus créatives.
V: Vidéo
Courte ou longue, la vidéo prend le dessus sur les autres formats de contenu.
W: What’s up Claire
Une TikTokeuse à suivre car elle n’est jamais à court d’idées!
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X: Xoxo
Encore plus que jamais, les comptes gossip sur les influenceurs ont du succès!
Y: Yes we can
Même si les influenceurs sont peu nombreux à vivre pleinement de leurs contenus, ils le sont un peu plus chaque année.
Z: Zoom
Les plateformes vidéos ont permis aux influenceurs de poursuivre l’avancée de leurs projets et de les sortir en pleine pandémie.
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