Le nombre de créateurs de contenu actifs recule de 2% sur un an, selon le baromètre de l’influence commerciale
Influenceurs. La France compte 202.000 créateurs de contenu de plus de 10.000 abonnés sur Instagram, TikTok, YouTube et Snapchat, dont au moins 30% de l’audience se situe dans l’Hexagone. C’est ce que révèle la deuxième édition du Baromètre de l’influence commerciale, publiée début novembre 2026 par l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu (UMICC) et le Collectif pour les Acteurs du Marketing Digital (CPA). Sur la période étudiée, du 1er avril 2025 au 31 mars 2026, 51.200 créateurs ont été actifs en influence commerciale et ont généré plus de 325.000 mentions de marques. Parmi eux, 5000 sont présents sur LinkedIn, intégré pour la première fois à l’étude. Cette dernière s’appuie sur les données de Kolsquare, Reech, Traackr et Favikon et analyse les mentions de 1000 marques dans dix secteurs.
À périmètre constant, c’est-à-dire hors LinkedIn, le nombre de créateurs actifs recule de 2% sur un an, à 46.200, et les mentions de marques de 4%, à plus de 310.900. Chaque créateur publie en moyenne 6,7 contenus mentionnant une marque, contre 6,8 un an plus tôt. Pourtant, ces publications ont généré 30,4 milliards de vues, soit 10,2% de plus, mais seulement 1,17 milliard d’engagements, en baisse de 9,4%. Autre constat, 86% des mentions de marques sont publiées sans contrepartie, selon le CPA, contre 85% lors de la première édition.
LinkedIn, gifting et affiliation, ce que révèle la nouvelle édition du baromètre de l’influence commerciale
L’arrivée de LinkedIn permet de mesurer le poids de l’influence corporate, portée par les dirigeants, les collaborateurs, les experts et les créateurs B2B. Dans la finance, le réseau concentre 55% des mentions de marques, avec 1274 créateurs actifs et un taux d’engagement de 5,74%, parmi les plus élevés du baromètre. Dans la high-tech, il représente 37% des mentions et rassemble 625 créateurs actifs, même si TikTok garde un rôle important dans la portée et l’engagement de ce secteur. Le gifting, qui consiste pour les marques à offrir des produits aux créateurs, poursuit sa progression. 23.000 campagnes ont été recensées, soit 52% de plus sur un an, générant 331.000 publications, 2 milliards de vues et 69 millions d’interactions. La visibilité augmente de 44%, mais le taux d’interaction recule de 5,9% à 3,5%. TikTok domine ce marché, avec 56% des campagnes, 59% des vues et 80% des interactions. La beauté, la santé et l’hygiène restent les premiers secteurs utilisateurs avec 44% des campagnes, tandis que la high-tech passe de 5% à 21% des campagnes en un an.
Côté affiliation, 3024 annonceurs ont généré 291,4 millions de clics et 3,57 millions de ventes mesurées, soit 376,5 millions d’euros de chiffre d’affaires. Les créateurs ont perçu 33,3 millions d’euros de commissions. Chaque euro investi en commissions rapporte donc 11 euros de chiffre d’affaires.
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