Snapchat souhaite toucher des marques B2B
Snapchat. Snapchat vient de fêter ses 15 ans. Pour l’occasion, Evan Spiegel, le PDG de l’application a partagé ses priorités pour 2027. Le réseau social prévoit de devenir rentable pour la première fois de son histoire. Croissance, intelligence artificielle, shopping… Snapchat propose toujours plus de produits publicitaires pour encourager les marques à investir dans la plateforme. Ces derniers mois, les publicités dans les messages privés des utilisateurs se sont multipliées, ce qui laisse penser que les annonceurs considèrent Snapchat comme une plateforme où ils peuvent atteindre une large audience.
Mais, le 28 septembre, Snapchat est passé à la vitesse supérieure et s’attaque à un autre domaine: le B2B. Baptisée « Spend Smarter », sa nouvelle stratégie s’adresse directement aux décideurs à travers une campagne pour les inciter à investir en publicité sur l’application.
Avec la campagne « Spend Smarter », Snapchat veut toucher les marques B2B
Avec cette nouvelle stratégie, la plateforme veut convaincre les entreprises de revoir la répartition de leurs budgets et d’investir sur Snapchat pour toucher une cible B2B. Dans cette campagne, plusieurs créateurs B2B interviennent, comme Sophie Miller ou Annie-Mai Hodge. Ils décryptent les stratégies de marques comme Clarins, KFC et Asics.
Selon Snapchat, l’application offre « une opportunité considérable » d’atteindre et d’influencer les décideurs clés, grâce à son rôle de plateforme de découverte même s’il n’est pas encore possible de faire directement des achats. Les équipes assurent que c’est sur Snapchat qu’une marque B2B est souvent repérée pour la première fois. Selon les données de la plateforme, sur près d’un milliard d’utilisateurs, le réseau social compte plus de 30 ouvertures de l’application par jour en moyenne, et un ROAS supérieur d’environ 19% à celui des social ads en général.
La campagne « Spend Smarter » sera diffusée sur Instagram, TikTok et Substack aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Images ©Snap
