LinkedIn teste de nouveaux filtres en lien avec les créateurs pour optimiser les collaborations avec les marques
LinkedIn. Le réseau social professionnel LinkedIn continue de se développer. Récemment, la plateforme a dévoilé de nouvelles fonctionnalités, comme le cross post, le lancement de Job Match en France, et surtout de la Creator Marketplace. Ce dernier outil permet aux marques de découvrir des créateurs de contenu qualifiés, avec une certaine crédibilité dans certains secteurs.
« La confiance est devenue un facteur déterminant des décisions d’achat B2B. Les acheteurs ne se contentent plus de présentations de produits ; ils recherchent la validation d’experts et de praticiens crédibles, possédant une véritable expérience. Cette évolution a rendu le marketing de contenu essentiel aux stratégies B2B », explique LinkedIn. Pour aider les annonceurs à trouver facilement des créateurs pertinents avec qui collaborer dans leurs campagnes, LinkedIn teste de nouvelles fonctionnalités. Voici ce qu’il faut savoir.
Quels sont les nouveaux filtres mis en place par LinkedIn sur la Creator Marketplace ?
Selon LinkedIn, 63% des acheteurs B2B s’appuient sur les créateurs de contenu pour obtenir des informations et des analyses dès les premières étapes de leurs processus d’achat. Collaborer avec le bon influenceur est donc essentiel pour atteindre et influencer une audience cible. Pour aider les marques, LinkedIn a mis en place un nouvel élément de découverte en phase de test au sein de la Creator Marketplace.
Désormais, les annonceurs ont accès à davantage de filtres de recherche pour cibler les créateurs les plus adaptés pour leurs collaborations. Ils peuvent filtrer en fonction du type de contenu, du secteur d’activité, la fonction du créateur, les données démographiques de l’audience, ou encore les Top Voices « afin de permettre aux équipes de trouver et de sélectionner plus rapidement et plus facilement des créateurs pour leurs prochaines campagnes », expliquent les équipes de LinkedIn.
En parallèle, LinkedIn met en avant les publicités Thought Leader et son outil BrandLink. Les publicités Thought Leader génèrent un taux de clic supérieur de 252% à celui d’une publicité classique utilisant une simple photo. Les campagnes BrandLink affichent un taux de visionnage complet des vidéos supérieur à 130ù en moyenne, par rapport aux publicités intégrées au fil d’actualité.
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