Les 5 priorités de Snapchat pour 2027 (et les piques aux concurrents)
Snapchat. Le mois de septembre est synonyme de rentrée pour tout le monde. C’est le moment de faire le point sur l’année 2026 et les objectifs à atteindre pour la nouvelle année qui arrive petit à petit. En 2025, le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, avait annoncé que cette année allait être décisive pour son réseau social. Alors, ces derniers mois, la plateforme a mis les bouchées doubles pour se développer et accroître sa rentabilité.
Dans sa lettre de rentrée, adressée aux équipes, publiée le 8 septembre 2026, Evan Spiegel n’a jamais été « aussi enthousiaste à propos de notre entreprise et je pense qu’elle est bien plus solide que certains peuvent le penser ». À l’occasion des 15 ans de l’application, il explique les défis à relever pour Snapchat et ses priorités pour l’année 2027.
Croissance, intelligence artificielle, shopping… Les priorités du PDG de Snapchat pour 2027
En 2026, Snapchat cumule plus de 971 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde. « Nous faisons face à certains des concurrents les mieux financés et les plus impitoyables au monde, qui nous ont copiés et ont essayé de nous écraser », affirme-t-il. Voici les 5 priorités de Snapchat pour 2027:
- Protéger les utilisateurs, en particulier les adolescents
En 2026, les réseaux sociaux sont au cœur de toutes les discussions en ce qui concerne la protection des mineurs. Plusieurs pays, comme l’Australie, ont déjà interdit ces plateformes aux moins de 16 ans. En France, la loi ne va pas tarder à entrer en vigueur et des dispositifs ont été mis en place dans les établissements scolaires pour réduire l’utilisation du téléphone. Snapchat veut continuer à faire de la sécurité de sa communauté une priorité centrale. Le réseau social a été pensé pour renforcer les liens entre amis. L’entreprise met en avant ses outils de détection et de prévention basés sur l’IA, ainsi que les dispositifs de protection destinés aux adolescents.
Selon Evan Spiegel, une récente étude montre que Snapchat a un impact positif sur la proximité entre les amis et le bien-être aux États-Unis, aux Pays-Bas et notamment en Australie.
- Accélérer la croissance des revenus publicitaires
Grâce à leurs nouveaux outils de publicité et d’abonnement, Snapchat devrait être rentable en 2027, pour la toute première fois de son histoire. Le PDG de l’application souhaite faire progresser les revenus publicitaires de 10% par an, en passant de 5% à 15% dans les années à venir.
- Transformer Snapchat en canal de vente
D’ici la fin de l’année 2027, Snapchat veut être considéré par les marques comme un « canal de vente », et plus comme une plateforme publicitaire. Le shopping, les recommandations de produits et les contenus de créateurs doivent donc prendre une place beaucoup plus importante. Selon Snapchat, il existe plus de 300.000 créateurs qui peuvent collaborer avec le réseau social. Une étude réalisée montre qu’une publicité réalisée par un influenceur est regardée 25% plus longtemps et génère 16% d’attention active supplémentaire. La plateforme va continuer de se développer dans ce sens.
- Utiliser l’intelligence artificielle pour réinventer la publicité
Snapchat veut utiliser l’intelligence artificielle pour comprendre les utilisateurs et anticiper ce qui pourrait les intéresser, plutôt que de simplement répondre à une recherche, ou à une intention d’achat déjà exprimée.
- Développer SPECS
En juin 2026, Snapchat a dévoilé SPECS, ses lunettes à réalité augmentée. Cette année, le réseau social veut se servir de ses bénéfices pour financer ce nouveau produit. À terme, l’objectif est de créer « le prochain ordinateur personnel ».
La lettre est disponible en intégralité ici.
Images ©Snap
