Comment Honest Mind, la marque éthique d’EnjoyPhoenix, a su se réinventer après un début difficile
Influence marketing. En juillet 2025, EnjoyPhoenix a annoncé à sa communauté que dans un an, sa boutique de prêt-à-porter Honest Mind allait fermer définitivement ses portes. Ce projet, lancé en décembre 2020, a su trouver son positionnement malgré un long questionnement dès son lancement.
Après le succès de sa boutique Leaves and Clouds, dédiée à la beauté et au lifestyle, Marie Lopez voulait aller plus loin en proposant une mode responsable et transparente. À travers Honest Mind, elle souhaitait offrir à sa communauté des pièces fabriquées à partir de matières durables, produites dans des usines respectant les droits des travailleurs, et surtout, promouvoir une consommation plus consciente.
Pour ce premier lancement, elle imagine un sweat « Vlogmas », clin d’œil à sa célèbre série de vidéos de décembre. Conçu en coton bio et fabriqué au Bangladesh, ce sweat unisexe incarne l’esprit libre et engagé de la marque. Mais la collection ne rencontre pas le succès attendu. Le prix et le concept interrogent, et les ventes restent décevantes. Ce revers pousse EnjoyPhoenix à prendre du recul et à repenser totalement son projet.
Après le lancement d’Honest Mind, EnjoyPhoenix repense sa marque
Après presque un an de silence, Honest Mind fait son retour en septembre 2021. Marie Lopez met l’accent sur la slow fashion et choisit de collaborer avec des marques partageant ses valeurs. Plutôt que de tout créer seule, elle lance des collections capsules en édition limitée, mêlant vêtements, chaussures, accessoires et bijoux. Le tout selon une charte exigeante garantissant une production responsable, tant au niveau écologique que social.
Cette nouvelle stratégie permet à Honest Mind de s’inscrire comme une vitrine de la mode durable, mettant en lumière des marques comme Age Paris, Jickie ou Claudette Paris. En impliquant sa communauté via des pop-up stores et en faisant appel à des égéries choisies parmi ses abonnés, Marie crée un véritable lien avec ses clients, qui soutiennent cette démarche éthique. Certains succès, comme la collection Saint-Valentin 2024, ont même été vendus en quelques heures, confirmant l’intérêt grandissant pour ce modèle de consommation.
La marque éthique Honest Mind d’EnjoyPhoenix en 2025
Aujourd’hui, Honest Mind continue de grandir, mais le chemin reste semé d’embûches. Après avoir collaboré avec près de 40 marques, l’équipe doit désormais relever le défi de trouver de nouveaux partenaires pour enrichir ses collections. Un appel est lancé sur les réseaux sociaux pour détecter les futures pépites capables de partager cet engagement.
Parallèlement, le logo de la marque a été modernisé pour refléter plus clairement sa mission. Honest Mind reste fidèle à sa volonté d’éviter la surproduction en limitant ses collections et en privilégiant la qualité et l’éthique. Malgré ces évolutions et les appels lancés, Honest Mind ne réussira pas à continuer dans le temps.
