WOO lance Sonar, son socle technologique dédié à l’influence
Influence marketing. En 2026, les marques sont conscientes que l’influence peut leur permettre d’obtenir de jolis résultats sur leur croissance. Mais elles attendent désormais des campagnes qu’elles génèrent des résultats mesurables, qui ne se basent pas uniquement sur de la visibilité. C’est dans ce contexte que de nombreuses agences et entreprises ont développé des outils dans ce sens. On peut notamment citer la société Castor & Pollux qui vient de dévoiler Fellow, sa nouvelle offre d’influence.
Le 15 septembre, WOO a annoncé le lancement de Sonar, son propre socle technologique, qui a pour objectif de relier les différentes expertises de l’entreprise. Le but est de mesurer la contribution de l’influence aux résultats des marques, au-delà du reach ou de l’engagement. « Aujourd’hui, le marché de l’influence et du social media achète encore beaucoup de visibilité. Demain, il achètera de l’impact prouvé », affirme Pierre Cointe, Product & Martech Director chez WOO.
Avec Sonar, « l’enjeu n’est pas de remplacer l’expertise humaine par la technologie »
Depuis 11 ans, WOO accompagne les marques et les entreprises sur différents points: la stratégie, la création, le social, l’influence, le media et le commerce. Avec Sonar, le but est d’accompagner l’ensemble du suivi des campagnes, avec de la veille sur les réseaux sociaux, l’identification des bons créateurs ou encore la portée des activations. Pour ce faire, l’outil s’appuie sur les solutions opérationnelles de WOO avec leur marketplace de micro-influenceurs et de créateurs UGC et Pimster, qui transforme des contenus de créateurs en vidéos intégrées aux sites e-commerce.
« L’enjeu n’est pas de remplacer l’expertise humaine par la technologie. Nous voulons utiliser la technologie et l’IA pour libérer du temps et permettre à nos équipes de se concentrer davantage sur ce qui nécessite du jugement, de la créativité et de l’intelligence humaine », précise Aubry d’Andoque, CTO, Innovation & MarTech, Data & IA, WOO. Sonar repose sur un modèle hybride: les marques peuvent utiliser les outils automatisés ou faire appel aux équipes de WOO pour gérer les campagnes. L’agence indique vouloir, à terme, rendre les données de Sonar accessibles depuis les outils et assistants IA des marques elles-mêmes. Elle vise, d’ici deux ans, à ce que le socle technologique représente plus de 30 % de son chiffre d’affaires.
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