En 2026, 73% des jeunes utilisent YouTube pour explorer leurs centres d’intérêt
YouTube. L’année 2026 est presque terminée, et il est temps pour de nombreux réseaux sociaux de faire le point sur les mois qui viennent de s’écouler. C’est notamment le cas de Snapchat. Pour la rentrée, le PDG Evan Spiegel a rédigé une lettre adressée aux salariés de l’entreprise. Il a annoncé les priorités de l’application pour l’année 2027, ainsi que les nouveaux projets à venir avec pour objectif de devenir rentable pour la première fois de son histoire.
C’est au tour de YouTube d’analyser les tendances observées sur sa plateforme. Le 10 septembre, le réseau social a dévoilé son traditionnel « Culture & Trends Report », une étude menée avec NRG pour comprendre comment les créateurs, les mèmes et le folklore numérique parviennent à trouver un public plus large. Les répondants ont entre 14 et 44 ans. Voici ce qu’il faut retenir.
5 choses à retenir du « Culture & Trends Report » sur YouTube en 2026
En 2026, le paysage culturel est plus fragmenté que jamais, avec des audiences présentes sur différentes plateformes. « Mais la culture dominante n’a pas disparu, sa signification a simplement évolué », précise YouTube dans un communiqué. Ces dernières années, de nombreux créateurs se sont lancés pour proposer du contenu toujours plus différent. Ainsi, les utilisateurs ont accès à des fils d’actualité plus personnalisés, et moins simultanés.
Mais certaines choses ne changent pas. Si les utilisateurs se rendent sur YouTube, c’est pour partager les mêmes centres d’intérêt que les créateurs qu’ils regardent ou avec les personnes avec qui ils échangent. 63% des 14-29 ans affirment que partager les mêmes centres d’intérêt que d’autres leur donne le sentiment d’appartenir à quelque chose de plus grand.
Pourtant, avec toujours plus de contenus populaires, il devient de plus en plus difficile d’identifier une tendance. Selon YouTube, il faut prendre en compte trois signaux: la visibilité, la compréhension et la participation. Les sujets qui deviennent de véritables moments culturels doivent être impossibles à ignorer, avec un sujet compris tout de suite, avec peu d’explications. Enfin, l’engagement actif de la communauté est essentiel. Plus il y a de commentaires, de partages, de remixages ou encore d’achats, plus le sujet se transforme en véritable phénomène viral.
Les utilisateurs sont de plus en plus impliqués sur YouTube, et ils ont envie de découvrir de nouveaux sujets. 69% des répondants ont visionné du contenu provenant d’une communauté qu’ils considèrent comme « niche », et 73% affirment que la plateforme est le meilleur endroit pour explorer en profondeur leurs intérêts personnels. Ils ressentent également un sentiment de fierté lorsque la chose ou le créateur qu’ils soutiennent réussit, ils estiment y avoir contribué.
En 2027, YouTube veut permettre à ses utilisateurs de trouver du contenu, mais également de comprendre l’importance des sujets qu’ils regardent. 65% des répondants estiment qu’une information leur paraît plus réelle ou légitime lorsqu’ils la voient sur YouTube et 72% s’intéressent à des sujets longtemps après les avoir redécouverts grâce à YouTube.
Le rapport est disponible dans son intégralité ici.
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