Sur le Tour de France, « on considère l’influence comme un média à part entière », confie M&M’s
Influence marketing. En 2026, c’est la toute première fois que M&M’s est Fournisseur officiel du Tour de France. Pour l’occasion, la marque a imaginé plusieurs dispositifs de communication, qui incluent des opérations d’influence. En amont du début de la compétition, M&M’s s’est associé à Djayson Karavane dans une vidéo YouTube. Le créateur de contenu a reçu la mission de recruter les 4 caravaniers qui vont vivre l’expérience du Tour de France directement depuis cet espace.
Pour aller plus loin, et pour prolonger l’expérience en dehors du parcours officiel du Tour de France, M&M’s a imaginé le Détour de France. Il s’agit d’une tournée annexe, dans trois villes différentes. Des créateurs de contenu, accompagnés du quintuple champion du monde de VTT Loïc Bruni, se sont rendus chez plusieurs de leurs abonnés. Les Gens d’Internet ont échangé avec Zélie Jannequin, Directrice Marketing chez Mars, pour en apprendre plus sur cette activation.
Just Riadh, Félix Détour, Lapany et Ton Pote Gillian font vivre l’expérience du Tour de France avec M&M’s en dehors du parcours
Avec cette opération, M&M’s part d’une étude: 74% des 18-24 ans rêveraient de voir la caravane du Tour de France passer près de chez eux. « On sait que le parcours n’est pas accessible à tous. L’objectif de ce partenariat est d’apporter le fun à un maximum de Français », explique Zélie Jannequin. Alors, les équipes de la marque ont imaginé un autre parcours dans les villes où les cyclistes ne passent pas. Le Détour de France prend vie à Strasbourg, en référence à la production de M&M’s qui se fait en Alsace, à Lyon et à Nantes.
Pour donner vie à cette expérience, la marque a fait appel à quatre créateurs de contenu: Just Riadh, Félix Détour, Lapany et Ton Pote Gillian. À bord d’une décapotable remplie de goodies et de cadeaux, ils sont allés à la rencontre de consommateurs avec le cycliste Loïc Bruni. « On a choisi des influenceurs dont la personnalité et le style sont très proches de ce qu’on veut véhiculer sur la marque M&M’s », assure Zélie Jannequin. « On a privilégié des créateurs qui sont présents sur les plateformes Instagram et TikTok pour avoir des formats instantanés et courts », précise-t-elle. « On considère l’influence comme un média à part entière qui nous permet de toucher une cible jeune. Ces influenceurs permettent de créer une expérience de marque et de la rendre accessible au plus grand nombre », ajoute Antoine Framery, Senior Manager Communication chez Mars.
C’est une grande première pour la marque. Alors, l’objectif de ces différentes activations sur le Tour de France est de faire connaître le partenariat, de le rendre accessible au plus grand nombre et de générer des conversations. « Le cœur du partenariat c’est vraiment d’aller à la rencontre des Français », insiste Zélie Jannequin. Les premiers Réels du Détour de France ont été publiés sur les réseaux sociaux. Le premier épisode cumule plus de 100.000 vues sur Instagram et TikTok.
Images ©Instagram M&M’s
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