5 raisons d’investir YouTube en 2026 pour les marques
YouTube. Quand une marque imagine une campagne social media, le choix de la plateforme est primordial. Elles n’ont pas toutes les mêmes contenus ou les mêmes profils. En général, on cible TikTok pour des vidéos courtes, divertissantes, destinées aux jeunes. Instagram propose des campagnes plus posées et réfléchies. Sur YouTube, les marques sont surtout visibles dans des gros concepts imaginés par des créateurs comme Squeezie, Amixem ou encore Inoxtag.
En 2026, YouTube veut continuer d’inciter les marques à investir la plateforme avec leurs formats publicitaires. Pour les convaincre, le réseau social vient de publier une brochure qui permet aux annonceurs de comprendre le marché, tout en exploitant cet écosystème.
5 informations à connaître pour les marques qui souhaitent faire de la publicité sur YouTube
Voici ce qu’il faut retenir.
- YouTube influence les décisions d’achat
YouTube est la plateforme naturelle pour les utilisateurs qui souhaitent faire des recherches. Le réseau social leur permet également d’évaluer et de prendre une décision en ce qui concerne une marque, un produit, ou un service.
- Court, long, mobile, télévision… YouTube propose une multitude de formats
76% des utilisateurs affirment que l’accès à la fois à des contenus courts et longs est l’une des principales raisons pour lesquelles YouTube est leur plateforme de référence. Contrairement aux autres réseaux sociaux, la plupart des formats ont leur place sur YouTube, et peuvent être à la fois visionnés sur des petits écrans, qu’à la télévision dans son canapé.
- YouTube mise sur la longévité des contenus
Selon les informations partagées par YouTube, 40% des vues des vidéos ont lieu plus de 30 jours après la mise en ligne du contenu. Cela signifie que les formats continuent de générer des revenus sur le long terme. En moyenne, YouTube a généré un ROAS à long terme supérieur à 86% par rapport à d’autres réseaux sociaux.
- Une audience différente pour les formats courts sur YouTube
La plupart des utilisateurs qui utilisent YouTube Shorts ne sont pas sur les autres plateformes. 45% d’entre eux ne sont pas sur TikTok et 65% ne consomment pas de Reels sur Instagram. Ainsi, YouTube souhaite montrer que les contenus courts ont eux aussi leur place sur YouTube.
- Les recommandations de YouTube pour les marques
YouTube recommande aux marques d’adapter leurs publicités aux usages de la plateforme, notamment en utilisant l’intelligence artificielle pour décliner un seul contenu sur tous les formats et tous les écrans. Selon les données de YouTube, réutiliser des publicités provenant d’autres plateformes sur YouTube Shorts peut augmenter la croissance de marque à long terme de 21%. En 2026, plus de 3 millions de créateurs de contenus vérifiés peuvent être sollicités pour réaliser des collaborations commerciales.
Le guide complet est disponible ici.
