L’olivier Assurance lance sa propre émission sur YouTube avec des créateurs
Influence marketing. Depuis plusieurs mois en France, les marques investissent de manière sérieuse leur propre chaîne YouTube. Qu’il s’agisse de Doctolib, de Disneyland Paris ou encore d’Oscaro, les équipes imaginent leur émission pour mettre en valeur leurs produits et ou services. En ce mois d’avril, une nouvelle marque a choisi de se lancer dans cette aventure. Il s’agit de L’olivier Assurance.
L’assureur a déjà mis un pied dans la création de contenus avec son partenariat lors du dernier GP Explorer. Ce qui lui a plus que donné envie d’aller plus loin. Accompagnée par l’agence bluelemon et son entité WeAreWatching, l’équipe a publié ce 16 avril, le premier épisode de sa série « Qui sera le dernier au volant ? ». Un concept qui est animé par les YouTubeurs Charles et Mélanie.
Que fait L’olivier Assurance sur YouTube?
Pour cette émission, la marque s’est inspirée des codes de la plateforme. « Qui sera le dernier au volant ? » regroupe une vingtaine de participants « autour d’épreuves éliminatoires comme “le code de la route” ou ‘“stationnement en bataille” épiques et loufoques », indique un communiqué de presse. Les épisodes durent une vingtaine de minutes et il est possible de retrouver des déclinaisons au format Shorts.
Derrière ce format, il y a surtout une stratégie. Avec l’aide de WeAreWatching et de bluelemon, L’olivier Assurance teste une approche de “brand entertainment” de plus en plus répandue, celle de créer ses propres contenus plutôt que d’intégrer ceux des autres. « Notre ambition est claire: ne plus imposer un message, mais créer un contenu que les utilisateurs choisissent de regarder. C’est une nouvelle expression de notre détermination à innover pour construire une relation de proximité et de préférence avec les nouvelles générations », indique Magali Heberard, directrice de la marque et de la communication, L’olivier Assurance.
« Avec ce format, nous avons voulu créer un véritable programme de divertissement, en détournant les codes de la conduite pour proposer un contenu accessible, rythmé et incarné, pensé pour les usages YouTube. La marque s’y intègre naturellement, sans discours publicitaire frontal, au service d’un programme qui privilégie avant tout l’expérience de visionnage », complète Michael Sulman, fondateur de WeAreWatching.
