Quel est le taux d’engagement sur X en 2026?
X. Sur X, l’engagement reste plus faible que sur les autres plateformes. Mais le format proposé par la plateforme lui permet de se distinguer de ses concurrents. Sur X, on s’exprime principalement via du texte, et non pas de la vidéo ou de la photo, même s’il est possible de le faire. Et depuis un an, cette distinction lui permet de faire croître son taux d’engagement médian.
C’est ce que révèle une étude menée par Buffer. Elle se base sur plus de 52 millions de publications.
Pour réaliser cette étude, l’équipe s’est appuyée sur les publications programmées via la plateforme Buffer entre janvier et décembre 2025. Ensuite, des comparaisons ont été faites avec 2024. L’analyse s’intéresse à l’ensemble des plateformes. Pour vous aider à mieux comprendre les évolutions de chaque réseau social, nous avons rédigé un article par application. Dans celui-ci, nous nous concentrons sur X.
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Tout savoir sur le taux d’engagement sur X
Avant d’entrer dans les détails, attardons-nous sur la méthode d’analyse. Pour Buffer, le taux d’engagement sur X est calculé de cette manière: likes + retweets + commentaires. Le taux d’engagement médian atteint environ 2,8%, ce qui reste le plus bas de l’étude. Mais la plateforme a connu une progression de 44% en un an, la plus forte hausse relative du rapport. En 2024, son taux d’engagement médian était de 2%. La plateforme a une particularité, c’est que les comptes premium et les autres ne sont pas logés à la même enseigne. Les premiers ont bien plus de visibilité que les seconds.
Contrairement à la plupart des autres réseaux, le contenu le plus performant reste le texte. Voici les performances observées selon le format:
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texte : 3,56% de taux d’engagement
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images : 3,40% de taux d’engagement
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vidéo : 2,96% de taux d’engagement
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liens : 2,25% de taux d’engagement
Cela confirme que X reste avant tout un réseau de conversation et d’opinion. Il se classe dans la catégorie des micro-bloggings, aux côtés de plateformes comme Threads ou Bluesky.
Retrouvez l’ensemble de l’étude de Buffer juste ici.
