Nat Geo lance son propre programme avec des créateurs pour créer du contenu sur TikTok, Instagram et YouTube
Influence marketing. Aux États-Unis, les marques sont de plus en plus nombreuses à faire appel à des influenceurs pour créer du contenu spécialement pour elles. Pour ce faire, elles imaginent des programmes de création avec une idée bien précise: gagner en visibilité. En 2025, plusieurs marques, dont Best Buy, Starbucks et Ulta Beauty, ont imaginé ce concept. Tout au long de l’année, les influenceurs sélectionnés ont partagé du contenu en lien avec la marque. Ils font ainsi partie de leurs ambassadeurs privilégiés.
En 2026, c’est au tour d’un média historique d’imaginer son propre programme d’influence. Il s’agit de Nat Geo. Fin février, l’équipe a présenté son programme, baptisé « Creator Cohort », et les 8 créateurs de contenu engagés. Pendant 6 mois, ils vont imaginer du contenu sur plusieurs réseaux sociaux.
8 créateurs passionnés intègrent le programme de Nat Geo pour une durée de 6 mois
Dès le mois de mars, Nat Geo fait appel à 8 créateurs pour produire des contenus sur Instagram, TikTok et YouTube. Les vidéos sont en adéquation avec la ligne éditoriale du média, et porteront sur la nature, les sciences, l’histoire, les voyages ou encore la faune sauvage. Pour chaque thématique, Nat Geo a sélectionné deux créateurs. On retrouve Maya Higa, Macaila Wagner, Ethan Penner, Maynard Okereke, Jordan Kahana, Tanya Badillo, Paige Tingey et Tenninger Kellenbarger. « Collaborer avec ces huit créateurs exceptionnels représente une formidable opportunité d’étendre la portée des récits de Nat Geo, de toucher de nouveaux publics et d’investir dans la prochaine génération de conteurs documentaires influents », affirme Aiman Ahmed, vice-président des médias sociaux chez National Geographic, en charge du programme « Creator Cohort ».
Ces créateurs passionnés par ces sujets intègrent la grille de programmes de National Geographic pour les 6 prochains mois. Pendant cette période, ils pourront assister à de nombreux événements et activations du média, dont des projections exclusives ou des voyages. Nat Geo se prépare à activer ses créateurs surtout pendant le mois d’avril, considérer comme le « mois de la Terre ». « En soutenant la nouvelle génération de voix dans les domaines des sciences, de l’exploration et de l’aventure, nous contribuons à maintenir l’ambition et la pertinence du genre et à attirer un nouveau public dans l’écosystème Nat Geo », ajoute Tom McDonald, vice-président exécutif du contenu chez Nat Geo.
