50 formats d’ads qui existent sur les réseaux sociaux en 2026

Social ads. Le nombre de posts sponsorisés ne cessent de grandir. Désormais, vous ne pouvez pas manquer l’apparition de publicités dans vos fils d’actualité sur les réseaux sociaux. Selon une récente étude américaine, menée par l’IAB et Advertiser Perceptions, 90% des marques ont recours à de l’ads dans leurs campagnes d’influence. Cette manière de procéder leur assure des résultats et donc, les rassurent.

Les ads sont évidemment un format plus que mis en avant par les réseaux sociaux. L’explication est claire: ces investissements de la part des marques, leur permettent de réaliser leur chiffre d’affaires. Plus les entreprises sont nombreuses à investir sur leur application, mieux c’est. Aujourd’hui en 2026, les marques ont plus que le choix dans leurs activations. Dans cet article, nous vous avons listé la quarantaine de formats existants pour faire de la publicité sur les réseaux sociaux. Il se peut que les formats évoluent au fil des mois, nous ferons tout notre possible pour mettre l’article à jour en temps réel.

Les différents formats d’ads sur les réseaux sociaux, en 2026

Qu’est-il possible de faire aujourd’hui sur chacune des plateformes en contenu ads ? Pour vous aider à y voir plus clair, voici une liste des différents formats présents sur les réseaux sociaux, pour réaliser une campagne d’ads en 2026.

• Meta Ads

Cette partie concerne toutes les applications de Meta. Vous pouvez retrouver ces formats dans le Meta Ads manager:

Meta Advantage+ Creative Ads : formats publicitaires dont les visuels, textes et CTA sont automatiquement générés et optimisés par l’IA de Meta selon les audiences et les performances en temps réel.

Click to Message Ads with AI : publicités menant vers une conversation automatisée (Messenger, WhatsApp, Instagram DM) où l’utilisateur peut échanger avec un assistant IA pour obtenir des informations ou recommandations.

AR Ads : formats publicitaires en réalité augmentée permettant aux utilisateurs d’essayer un produit ou d’interagir avec un filtre sponsorisé directement depuis l’annonce.

3D Product Ads : annonces intégrant des objets en 3D manipulables (rotation, zoom), principalement utilisées dans les secteurs du luxe, de l’automobile et de la tech.

Interactive Story Ads : stories sponsorisées intégrant des fonctionnalités interactives natives (sondages, quiz, sliders) afin d’augmenter l’engagement et le temps d’exposition.

Live Shopping Ads : formats publicitaires basés sur des vidéos en direct intégrant des produits cliquables, permettant d’acheter sans quitter la plateforme.

Reels Ads with Automatic Placement : publicités vidéo diffusées automatiquement dans les Reels, avec un placement optimisé par l’algorithme selon le comportement des utilisateurs.

Meta Partnership Ads : publicités diffusées depuis le compte d’un créateur ou d’un partenaire officiel, combinant crédibilité du créateur et puissance du ciblage publicitaire.

• Facebook Ads

Lors du dernier événement de Meta, organisé au début du mois de février, les équipes ont présenté de nouveaux outils d’intelligence artificielle, visant à améliorer la distribution des ads. En 2025, le format publicitaire est un des enjeux majeurs pour la plateforme. Avec ses outils, Facebook propose 6 stratégies à mener : notoriété, trafic, interactions, prospects, promotion de l’application et ventes. Pour y parvenir, voici les espaces disponibles:

Image Ad : une seule image accompagnée d’un texte et d’un call-to-action (CTA). Elle est utilisée pour générer du trafic, des conversions ou de l’engagement. L’image peut apparaître dans le fil d’actualité ou bien dans la colonne latérale.

Video Ad : La durée idéale doit être comprise entre 15 et 30 secondes. Elle est visible à différents emplacements, comme le fil d’actualité, entre deux stories ou bien dans la catégorie Reels.

Carousel Ad : le format permet d’afficher jusqu’à 10 images ou vidéos dans une même publicité. Chaque slide peut avoir son propre lien. Il est idéal pour montrer plusieurs produits, raconter une histoire en plusieurs étapes ou mettre en avant des fonctionnalités d’un service.

Slideshow Ad : La publicité est animée à partir d’images, avec musique et effets de transition. Le format est léger, idéal pour les connexions internet lentes.

Collection Ad : c’est une publicité qui affiche un catalogue de produits sous une grande image ou vidéo principale. En cliquant dessus, l’utilisateur accède à une Instant Experience, c’est-à-dire à une page spécialement conçue pour la publicité, qui prend toute la place. Il est très utilisé en e-commerce pour faciliter les achats sans quitter Facebook.

Instant Experience : c’est un format façon expérience immersive en plein écran après un clic sur l’annonce. Il permet d’afficher des vidéos, images, carrousels et boutons interactifs. Il est optimisé sur mobile.

Lead Ad : c’est une publicité avec formulaire intégré pour capturer des leads sans quitter Facebook. Le format est idéal pour la collecte d’adresses e-mail, d’inscriptions à des événements ou de demandes de devis.

Messenger Ad : le message s’affiche directement dans l’interface de Facebook Messenger.

• Instagram Ads

Sur Instagram, les publicités permettent à de nombreuses marques de toucher leur cible principale. C’est aussi sur cette plateforme que l’on voit les plus gros investissements dans certains domaines, comme la mode ou la beauté, car c’est sur Instagram qu’il y a le plus d’utilisateurs.

Appartenant au groupe Meta, il est possible de retrouver des produits similaires à Facebook Ads, à savoir l’Image Ad, la Video Ad, le Caroussel Ad ou encore les Collection Ad. Ces publications apparaissent principalement dans le fil d’actualité sur Instagram ou bien entre les Reels. Instagram a évidemment ses propres formats:

Stories Ad : c’est une publicité en plein écran apparaissant entre deux stories, où il est possible d’inclure des stickers interactifs (sondages, quiz, compte à rebours, etc.) ainsi qu’un lien.

Reels Ad : c’est une vidéo intégrée aux Reels, similaire aux vidéos organiques.

• Thread ads

L’application facçon X de Meta se développe de plus en plus. Les utilisateurs ont ainsi vu apparaître de la publicité. Voici donc les formats actuellement proposés :

Threads Feed Ads : format publicitaire natif diffusé directement dans le fil d’actualité de Threads, intégré entre les publications organiques.

• LinkedIn Ads

LinkedIn développe actuellement sa partie vidéo. Il se pourrait bien que prochainement, une offre publicitaire 100% dédiée au fil d’actualité vidéo soit proposée.

Post sponsorisé : ce sont les contenus sponsorisés qui apparaissent dans le fil d’actualité. Il peut s’agir d’une image, d’un texte ou bien d’une vidéo. Il est possible de sponsoriser le post sur une page entreprise ou sur la page d’un utilisateur.

Sponsored Messaging (ex-InMail) : c’est un message publicitaire envoyé directement dans la boîte de réception LinkedIn des utilisateurs ciblés. Ces messages peuvent être personnalisés.

Text Ads : il s’agit d’une petite annonce textuelle affichée dans la colonne latérale de LinkedIn. Elle comporte un titre, une description et un CTA.

Dynamic Ads : c’est une publicité personnalisée qui utilise les informations du profil de l’utilisateur (nom, photo, entreprise). Il existe plusieurs option, comme par exemple, « Follower Ads » (encourage à suivre une entreprise) ou bien Spotlight Ads (met en avant un contenu spécifique).

• X Ads

X est une plateforme qui ne cesse d’évoluer, depuis l’arrivée d’Elon Musk à sa tête. Des plateformes concurrentes comme Bluesky ou bien Threads se développe également et attire les profils déçus du tournant de l’application. De nombreux annonceurs ont stoppé leur investissement publicitaire depuis quelques années.

Promoted Tweets : ce sont des tweets sponsorisés apparaissant dans le fil des utilisateurs ciblés.  Ils peuvent inclure du texte, des images, des vidéos ou des liens.

Promoted Accounts : cette option met en avant un compte X pour lui faire gagner des abonnés. Le profil est alors affiché dans les suggestions de comptes à suivre.

Promoted Trends : c’est la possibilité de sponrisation d’un hashtag qui apparaît en tendance sur X.

 Video Ads : ce sont les vidéos sponsorisées qui se lancent automatiquement dans le fil Twitter.

• TikTok Ads

TikTok développe sans cesse de nouveaux formats d’ads. Derièrement, nous avons pu vous faire découvrir une option spécialement conçue pour le secteur de l’automobile.

In-Feed Ads : c’est une vidéo sponsorisée qui s’intègre au fil « For You » comme un contenu organique.

Top View Ads : c’est la première publicité visible à l’ouverture de l’application.

Branded Hashtag Challenge : c’est le défi sponsorisé incitant les utilisateurs à créer du contenu avec un hashtag dédié.

Branded Effects : ce sont les filtres et effets personnalisés intégrés à TikTok, sponsorisés par une marque.

Spark Ads : l’option permet aux marques de sponsoriser du contenu organique existant pour gagner en visibilité.

Live Shopping Ads : formats publicitaires basés sur des vidéos en direct intégrant des produits cliquables, permettant d’acheter sans quitter la plateforme.

TikTok Pulse Ads : format premium plaçant les publicités juste après les contenus les plus performants et les plus engageants de TikTok.

• YouTube Ads

En 2025, YouTube se positionne comme un sérieux concurrent à la télévision. Son objectif est même de concurrencer des plateformes comme Netflix. La particularité de YouTube, est de pouvoir privilégier une typologie de chaînes ou une thématiques pour partager ses annonces.

Pause ads : publicité qui se met lorsque vous mettez en pause un contenu. Disponible principalement sur les TV connectées.

60s non skippable : une publicité vidéo diffusée avant, pendant ou après une vidéo. L’utilisateur ne peut pas la passer, il doit la regarder en intégralité. Ces annonces durent traditionnellement 15 à 20 secondes, mais depuis 2025–2026, YouTube teste des publicités non skippables de 30 à 60 secondes au sein des campagnes programmatiques classiques.

Shoppable CTV : YouTube a introduit un flux produit interactif pour les publicités TV, permettant aux spectateurs de découvrir des produits directement depuis la publicité, sur écran TV.

Skippable In-Stream Ads : vidéo publicitaire qui peut être passée après 5 secondes, avant ou pendant une vidéo.

Non-Skippable In-Stream Ads : vidéo publicitaire qui ne peut pas être sautée (6 à 15 secondes max), avant ou pendant une vidéo.

Bumper Ads : annonces courtes de 6 secondes, qui ne peuvent pas être sautées, avant ou pendant une vidéo.

Masthead Ads : c’est la grande bannière vidéo que l’on peut retrouver en haut de la page d’accueil YouTube.

YouTube Shorts Ads : ce sont les publicités entercalées entre les vidéos courtes.

Feed Ads : flux de contenus sponsorisés entre les suggestions de vidéos, dans les recherches ou dans la barre latérale.

Au-delà de ces options, d’autres sont également disponibles, comme la possibilité de sponsoriser un segment d’une vidéo d’un créateur de contenu.

• Snapchat Ads

En 2024, Snapchat a développé de nouveaux formats publicitaires, pour faciliter l’intégration des marques sur la plateforme. L’un des derniers formats est l’apparition de publicités dans les DMs.

DMs Ads : publicité envoyée au format de messages privés. L’utilisateur peut ou non l’ouvrir pour découvrir ce que la marque partage.

Single Image or Video Ads : c’est une publicité en plein écran affichée entre les stories des utilisateurs.

Collection Ads : l’option permet d’afficher plusieurs images cliquables destiné principalement aux acteurs de l’e-commerce.

Story Ads : ce sont les publicités sous forme de stories sponsorisées visibles dans la section Discover.

AR Lenses Ads : ce sont les filtres interactifs sponsorisés en réalité augmentée.

AR Ads : formats publicitaires en réalité augmentée permettant aux utilisateurs d’essayer un produit ou d’interagir avec un filtre sponsorisé directement depuis l’annonce.

• Pinterest Ads

Pinterest étoffe également depuis plusieurs années son offre publicitaire.

Promoted Pins : ce sont les épingles sponsorisées qui apparaissent dans le fil des utilisateurs ciblés.

Video Pins : ce sont les épingles sponsorisées sous forme de vidéo.

Carousel Pins : il s’agit d’un carrousel d’images sponsorisé avec plusieurs cartes cliquables.

Shopping Ads : c’est une publicité mettant en avant des produits achetables directement sur Pinterest.

• BeReal

En 2025, BeReal a commencé pas mal de tests sur des formats publicitaires. Voici ceux qui existent:

BeReal Sponsored Moments : format principal de publicité sur BeReal, diffusé dans le feed quotidien sous forme d’un post sponsorisé apparaissant à côté des contenus organiques, conçu pour s’intégrer sans casser l’expérience “authentique” de la plateforme.

BeReal Brand Takeovers: annonces qui apparaissent brièvement lors de l’ouverture de l’application, capturant l’attention de tous les utilisateurs avant qu’ils ne consultent leurs BeReal quotidiens. Ce format tend à offrir une forte visibilité à impact immédiat.

BeReal In-App Banners : bannières publicitaires discrètes affichées dans certaines zones de l’application (comme l’écran principal ou les notifications de rappel quotidien), permettant d’ajouter un message ou un visuel sans interrompre l’usage.

BeReal UGC Amplified : format publicitaire qui utilise des publications réelles de créateurs ou utilisateurs (avec leur permission) comme contenu sponsorisé, renforçant l’authenticité et l’engagement.

Collaborative Branded BeReal Challenges : concept où la marque sponsorise un défi ou un moment précis (ex : “BeReal à X heure”), avec une intégration de logo/marque et des incitations à participer, parfois accompagnés d’une amplification paid.

BeReal Partner Content Boosts : options où les contenus annoncés ou créatifs de marque sont “boostés” via un système d’amplification sponsorisée, similaire à TikTok Spark Ads ou Meta Boost, pour atteindre davantage d’utilisateurs que leur audience organique.

BeReal Contextual Cards : cards sponsorisées qui s’affichent en lien avec certains moments ou catégories d’usage (par exemple : “Conseils santé”, “Découverte locale”), enrichissant une expérience utilisateur déjà centrée sur l’authenticité.

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