Pinterest Conversions API : tout ce qu’il faut savoir sur cet outil

Social ads. Depuis plusieurs années, l’objectif de Pinterest est de faciliter les achats des utilisateurs. Lorsqu’ils se rendent sur l’application, c’est pour créer des wishlist ou pour prendre un peu d’inspiration pour de futurs travaux. Plutôt que de les laisser face aux produits, sans forcément savoir comment les acheter, la plateforme encourage les annonceurs à venir y renseigner leur catalogue de produits et à y faire des campagnes pour mettre en avant leurs offres. Il leur est possible de communiquer en organique, mais également via des ads.

Pour optimiser l’efficacité des campagnes publicitaires, il est essentiel de suivre et d’analyser les conversions générées par ces prises de parole. C’est dans ce contexte que le Pinterest Conversions API entre en jeu, offrant aux annonceurs une solution avancée pour mesurer et améliorer les performances de leurs campagnes. Qu’est-ce que cet outil ? Comment l’utiliser ? Voici ce qu’il faut savoir à son sujet.

Qu’est-ce que le Pinterest Conversions API ?

Internet et ses réglementations ne cessent d’évoluer. Les annonceurs ont par exemple dû faire face à la fin des cookies tiers et au RGPD. Ces deux évolutions ont fait que l’analyse des résultats des campagnes et de l’audience touchée devient plus compliquée. Pour les accompagner dans ce changement, Pinterest a choisi de développer une API (« Application Programming Interface ») pour leur permettre d’accéder à des données précieuses sur les comportements des consommateurs.

« Disponible pour les annonceurs de tous les marchés, l’API de conversion Pinterest est une solution de serveur à serveur, sans balises et sans cookies, qui connecte directement votre site Web, votre application et même vos ventes hors lignes au puissant outil d’analytics de Pinterest. Elle protège la vie privée de l’utilisateur et vous permet de comprendre le parcours client dans son intégralité, de l’inspiration à l’achat », détaille la plateforme sur une page dédiée.

En transmettant ces données, les annonceurs obtiennent une meilleure visibilité sur l’impact de leurs campagnes publicitaires, ce qui facilite l’optimisation, le ciblage et le reporting des conversions.

Pourquoi utiliser le Pinterest Conversions API ?

L’utilisation du Pinterest Conversions API présente plusieurs avantages pour les annonceurs, selon la plateforme:

Visibilité accrue : En envoyant des données de conversion détaillées à Pinterest, les annonceurs peuvent mieux comprendre comment leurs campagnes influencent les actions des utilisateurs, que ce soit en ligne, dans une application ou en magasin.
Optimisation des campagnes : Les données transmises via l’API permettent d’ajuster les campagnes en temps réel, en identifiant les éléments performants et ceux nécessitant des améliorations.
Amélioration du retour sur investissement (ROI) : En comprenant mieux le parcours client et en optimisant les campagnes en conséquence, les annonceurs peuvent augmenter l’efficacité de leurs dépenses publicitaires.
Résilience face aux changements technologiques : Avec la diminution de l’utilisation des cookies tiers, le Pinterest Conversions API offre une solution pérenne pour le suivi des conversions sans dépendre des cookies.

Comment intégrer le Pinterest Conversions API ?

Il existe deux principales méthodes pour intégrer le Pinterest Conversions API :

Intégration via des partenaires tiers : Si vous travaillez déjà avec l’une des plateformes partenaires de Pinterest, vous pouvez configurer le Conversions API via cette intégration. Des partenaires tels que Shopify, Google Tag Manager, Tealium et Liveramp offrent des solutions pour faciliter cette connexion.
Intégration directe : Pour un contrôle total sur le processus d’intégration, il est recommandé de construire une intégration directe avec le Pinterest Conversions API. Cette approche nécessite l’implication de développeurs et offre une flexibilité maximale.

Le choix de la méthode dépend des ressources disponibles et des besoins spécifiques de votre entreprise. L’utilisation conjointe du Conversions API et du Pinterest Tag peut améliorer la précision du suivi des conversions. Les entreprises utilisant les deux solutions ont constaté une augmentation moyenne de 24 % des conversions attribuées.

Pour mettre en place le Pinterest Conversions API, suivez les étapes suivantes :

Obtenir l’accès à l’API : Générez un accès via votre compte Pinterest Business.
Partager les instructions avec votre équipe de développement : Fournissez-leur les documents techniques nécessaires pour l’intégration.
Transmettre les paramètres appropriés : Assurez-vous que les données envoyées incluent tous les paramètres requis et recommandés pour une intégration réussie.
Envoyer les données en temps réel : Les événements doivent être transmis en temps réel (moins d’une heure) pour permettre une optimisation et une mesure efficaces.
Éviter les doublons : Si vous utilisez déjà le Pinterest Tag ou un partenaire de mesure mobile, veillez à dédupliquer les événements en transmettant le paramètre.
Valider les événements : Utilisez l’Events Manager pour vérifier que les événements sont correctement transmis et traités.