Les publicités mettant en scène des créateurs progressent de 63% en un an sur LinkedIn
LinkedIn. Les créateurs de contenu pèsent de plus en plus lourd dans le modèle publicitaire de LinkedIn. À l’occasion de la publication des résultats trimestriels de Microsoft, le 28 octobre 2026, Daniel Shapero, PDG de LinkedIn, a partagé plusieurs indicateurs propres à la plateforme.
LinkedIn encourage les marques à repérer des créateurs pertinents pour leurs campagnes, et en offrant à ces dernières la possibilité de toucher une partie des revenus publicitaires. Pour les annonceurs, notamment en B2B, c’est le signe que la parole incarnée prend de la place face à la publicité de marque classique. Voici ce que ces évolutions ont eu comme réel impact du côté de chez LinkedIn, dans le monde.
Ce que disent les chiffres sur l’évolution des usages sur LinkedIn
Parmi les chiffres mis en avant et publiés, les publicités qui mettent en avant des créateurs ont progressé de 63% sur un an, les formats vidéo payants de 25%, et le temps passé par les membres sur l’application de 15%. Ces chiffres portent sur le premier trimestre de l’exercice fiscal 2027 de Microsoft, qui couvre la période de juillet à septembre 2026.
La plateforme attribue la hausse du temps passé à ses efforts pour rendre le fil plus pertinent. En août, elle a permis aux utilisateurs de signaler les contenus générés par l’IA, et elle affirme s’attaquer aux pratiques d’engagement artificiel, comme les groupes d’entraide entre comptes ou les outils automatisés payants. Un nouvel onglet Réseau, destiné à faciliter les échanges entre contacts, est par ailleurs en test.
Côté chiffres plus globaux, LinkedIn revendique plus de 1,4 milliard de membres, contre 1,3 milliard au trimestre précédent. Les actifs représentent entre 28% et 30% des membres inscrits. Côté services aux professionnels, 25.000 clients utilisent désormais les outils de recrutement automatisés de LinkedIn, et les abonnements Premium destinés aux pages d’entreprise ont progressé de 121% sur un an.
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