En rejoignant Follow, Grazia veut montrer que « les médias répondent aux mêmes enjeux que les influenceurs »
Influence marketing. C’est une grande première dans le secteur. Le 6 juillet, l’agence d’influence Follow vient d’annoncer l’arrivée d’un nouveau talent très spécial, puisqu’il s’agit du média Grazia. Avec ce partenariat, Follow signe son tout premier « talent éditorial ». L’objectif est d’accompagner le média dans son accélération digitale, le développement de nouveaux formats éditoriaux et commerciaux, et l’exploration de nouvelles opportunités de croissance sur les réseaux sociaux.
Pour Ruben Cohen, co-fondateur de Follow, ce partenariat est logique et en dit énormément sur l’évolution du secteur. « Les frontières entre média, influence et créateurs sont en train de complètement disparaître », confie-t-il au média Les Gens d’Internet. De son côté, Jeremy Parola, directeur des activités numériques chez Rewold Media, veut montrer que « les médias répondent aux mêmes enjeux que les influenceurs ».
« Les médias doivent aussi fonctionner comme des marques de contenu capable d’incarner et de produire », affirme Ruben Cohen de chez Follow
En 2026, les utilisateurs sont à la recherche d’authenticité et d’incarnation. Ils veulent pouvoir s’identifier au contenu et aux créateurs qu’ils consomment. Même si certains médias l’ont bien compris, c’est plus difficile à dire qu’à faire. Des journalistes comme Charlotte Vautier, Rémy Buisine, Clara Phelippeaux ou encore Myriam Roche (de chez LGI 😎) se mettent en scène dans leurs contenus. « Aujourd’hui les médias doivent aussi fonctionner comme des marques de contenu capables d’incarner et de produire », explique Ruben Cohen. Avec la signature de ce partenariat, Grazia veut s’appuyer sur les créateurs pour tenter de nouveaux concepts et formats incarnés. « Grazia va nous apporter une puissance éditoriale et culturelle très forte. C’est une marque installée sur la mode, le lifestyle, la pop culture avec une vraie légitimité. Je trouve que s’adosser à Follow et rejoindre une équipe de talent, c’est montrer la fin de cette frontière », ajoute-t-il.
Pour Jeremy Parola, travailler avec une agence d’influence va permettre à Grazia d’aller toucher les annonceurs et de décrocher des campagnes créatives et innovantes. « Le réflexe d’une collaboration avec les médias est plus lointain pour eux car ils n’ont pas intégré qu’ils répondaient aujourd’hui aux codes et aux attentes du marché », explique-t-il. Avec Follow, « nous venons donc chercher une réelle expertise dans la valorisation de nos contenus et de notre marque avec les codes de l’influence« , précise Jérémy Parola.
Du côté des influenceurs déjà signés chez Follow, l’arrivée de Grazia signifie de nouvelles opportunités. Pour les talents émergents, ils ont la possibilité d’obtenir une belle visibilité sur les réseaux sociaux du média. Pour les profils plus établis, ils auront l’occasion d’imaginer de nouveaux concepts et formats en lien avec la ligne éditoriale de Grazia. « L’idée est d’avoir accès à des campagnes, qui jusqu’à présent, ne nous étaient pas destinées, et montrer à l’ensemble du marché qu’il n’y a plus deux mondes mais bien un seul où les médias répondent aux mêmes enjeux que les influenceurs et où ces deux mondes se rencontrent pour créer les meilleurs contenus et les meilleures expériences pour les followers et pour les marques », conclut Jeremy Parola.
