Dolce Gusto s’associe à Jolidjo pour une activation au Grand Rex pour le film Disclosure Day
Influence marketing. Sur les réseaux sociaux, il est de plus en plus commun pour les marques d’imaginer une campagne d’influence pour accompagner leurs dispositifs publicitaires. De cette manière, elles peuvent compter sur la visibilité et la créativité des profils activés pour s’adresser à une audience jeune et engagée.
À l’occasion de la sortie du nouveau film de Steven Spielberg, Disclosure Day, Dolce Gusto a imaginé une activation avec le Grand Rex pour distribuer du café avant les séances. L’objectif est de mettre en avant leur nouvelle machine à café NEO. Pour amplifier la campagne, la marque s’est associée à l’influenceur pop-culture Jolidjo sur Instagram et TikTok.
@jolidjo BREAKING NEWS 🚨 Des extraterrestres ont été aperçus au Grand Rex Paris… en train de servir du café @nescafedolcegustofr! Voici mon reportage pour mieux comprendre ce qu’il s’est passé autour de ce café, qui semble être probablement le meilleur de la Galaxie ! 🛸👽 Collaboration commerciale #NEO #DolceGusto
« Le lien entre une marque de café et mon univers pop-culture n’était pas évident », raconte Jolidjo
Sur les réseaux sociaux, Jolidjo parle de pop-culture à ses abonnés. Avec son micro personnalisé, il se rend aux avant-premières, filme des micro-trottoirs et interviewe même les équipes. Pour le film Disclosure Day, le créateur a imaginé une série de contenus sur TikTok et Instagram. C’est de cette manière qu’il a attiré l’œil de Dolce Gusto. De son côté, la marque organisait déjà une activation au Grand Rex. Avant les séances, des aliens distribuaient du café aux spectateurs présents dans la salle
« Le lien entre une marque de café et mon univers pop-culture n’était pas évident », raconte Jolidjo sur LinkedIn. Plutôt que de faire un simple placement de produit, il a décidé de s’intégrer dans le dispositif déjà imaginé par la marque, en proposant un micro-trottoir revisité. Inspiré par le personnage principal de Disclosure Day, un journaliste qui découvre des documents liés à l’existence des extraterrestres, Jolidjo a imaginé un faux duplex en direct depuis le Grand Rex. Dans cette mise en scène, des aliens se seraient infiltrés dans le cinéma pour faire découvrir le café Dolce Gusto aux spectateurs.
À la sortie de la séance, le créateur est allé recueillir les réactions du public. Il a mêlé les retours sur Disclosure Day et sur le café distribué avant la projection, donnant l’impression que les spectateurs venaient d’assister à un événement hors du commun. « Ce que je retiens surtout de cette collaboration, c’est l’importance du storytelling global: une activation fonctionne encore mieux quand elle s’inscrit dans un univers déjà existant, côté créateur comme côté marque », affirme Jolidjo. Le contenu cumule plus de 300.000 vues cumulées sur Instagram et TikTok.
