Spotter imagine la “Creator TV” aux États-Unis
Influenceurs. Ces dernières années, les habitudes de consommation ont évolué. Depuis le Covid, les vidéos courtes et verticales ont explosé. Des centaines de créateurs issus de TikTok sont devenus viraux. Désormais, les créateurs pensent leurs contenus autrement. Ils veulent proposer des formats plus produits et professionnels, car les vidéos diffusées sur YouTube sont très regardées sur les téléviseurs connectés.
Alors, les plateformes de streaming investissent dans l’économie des créateurs, comme a pu le faire Netflix en acquérant les droits de plusieurs créateurs américains ou Prime Vidéo avec l’émission de MrBeast. De leur côté, les réseaux sociaux investissent eux aussi la télévision. Instagram teste notamment son propre format avec Instagram for TV, qui permet de regarder des Reels sur son téléviseur.
Aux États-Unis, une nouvelle tendance confirme cette évolution: la création de la Creator TV. Popularisé par l’entreprise Spotter et plusieurs grands créateurs YouTube, ce concept pourrait capter une part importante du marché publicitaire de la télévision et du streaming dans les années à venir.
Spotter veut encourager les marques à investir les contenus longs des créateurs de contenu pour enrichir la Creator TV
Depuis plusieurs années, Spotter accompagne les créateurs dans le financement et la production de leurs contenus. L’entreprise se présente comme « un acteur majeur du divertissement de créateurs haut de gamme ». Elle est notamment connue pour travailler avec des YouTubeurs populaires comme Dude Perfect, les Stockes Twins ou encore Lexi et Brent Rivera. Lors de sa conférence annuelle organisée à New York, Spotter a présenté et promu le concept de « Creator TV », auprès de marques et de créateurs de contenu.
La Creator TV désigne les vidéos longues produites par des créateurs de contenu. Il s’agit de contenus diffusés sous forme d’épisodes réguliers de plus de 20 minutes, comme une série télévisée. Selon les données présentées par Spotter, environ 7000 créateurs produisent ce type de contenu long et réguliers. Ces formats ont généré 148 milliards de vues aux États-Unis en 2025. Alors qu’on peut avoir l’impression que les grosses productions sont visibles partout, ce type de contenu représente à peine 0.02% des vidéos publiées sur les réseaux sociaux.
L’entreprise explique avoir déjà investi près d’un milliard de dollars dans les créateurs YouTube, afin de leur permettre d’embaucher des équipes, construire des studios ou développer des formats plus ambitieux. « La Creator TV est un mouvement, pas un produit. Spotter ne l’a pas inventée, ce sont les créateurs qui l’ont fait. Nous nous contentons de la soutenir, de la financer et d’aider à la monétiser », explique Rob Gabel, vice-président chez Spotter, dans un post LinkedIn. Pour Spotter, cette nouvelle manière de créer et de consommer du contenu est un atout pour les marques, qui peuvent s’éloigner des formats publicitaires traditionnels et des campagnes d’influence classique. « Contrairement à la télévision produite par les studios, les créateurs peuvent intégrer des marques dans leurs contenus rapidement, facilement et à moindre coût », ajoute Rob Gabel.
