Comment le laboratoire MSD investit Twitch pour sensibiliser les jeunes hommes au papillomavirus
Twitch. En 2026, les créateurs de contenu ne sont plus des vitrines publicitaires. Les marques s’associent à eux pour véhiculer des messages de sensibilisation sur les réseaux sociaux. Désormais, n’importe quelle entreprise peut orchestrer des campagnes d’influence, à condition de sélectionner les bons profils et la bonne plateforme pour son format. Récemment, Sojasun s’est moqué des influenceurs masculinistes et de leurs idées en leur proposant de devenir les ambassadeurs de la marque. Ces profils ont partagé la campagne malgré eux, et elle a rencontré un franc succès sur les réseaux sociaux.
Depuis plusieurs mois, le laboratoire pharmaceutique américain Merck Sharp and Dohme pilote sa première campagne d’influence sur Twitch avec des créateurs. L’objectif est de sensibiliser les jeunes hommes au papillomavirus lors de trois lives réalisés en France. Comment cette campagne s’articule-t-elle pour faire passer les bons messages?
Michou, Doigby et MisterMV sensibilisent aux risques du HPV sur Twitch avec le laboratoire MSD
Pour sensibiliser les jeunes hommes aux risques du HPV et aux moyens de prévention, le laboratoire MSD a fait appel à trois créateurs de contenu pour imaginer des formats accessibles et engageants sur Twitch. La marque a été accompagnée par Initiative France, l’agence média d’Omnicom Media France et pilotée par Original Story et L’Intrus. C’est la première fois que MSD imagine une campagne de cette envergure dans le monde de l’influence.
Depuis le mois d’août 2026, trois concepts ont été diffusés sur Twitch, YouTube, Instagram et TikTok: « Le Safe Talk » de Doigby pour aborder les questions de prévention, « L’after-party » de Michou pour prolonger la prise de parole autour du sujet, ainsi qu’un jeu de rôle avec MisterMV. Au total, ces formats ont cumulé plus de 765.000 vues en live et plus de 5 millions de vues sur tous les réseaux sociaux.
« Pour atteindre notre cible de jeunes hommes, il fallait sortir des codes habituels de la communication en santé. Avec les équipes de Original Story et L’Intrus by Gamers Origin, nous avons choisi de partir des usages de cette génération et de nous appuyer sur le streaming pour construire une prise de parole plus directe, plus incarnée et plus accessible », explique Babacar Diassé, Directeur conseil chez Fuse France. « Face à des jeunes adultes qui se désintéressent des communications institutionnelles traditionnelles, nous avons choisi d’ouvrir la conversation plutôt que de diffuser un message. Portée par des créateurs qu’ils suivent et écoutent, la prévention gagne en impact : elle les amène à prendre conscience du risque et à passer à l’action », ajoute Marion Brochet, Chef de Produit Senior Grand Public chez MSD France.
Image ©Michou
