Shopping, communauté, influence B2B… Ce qu’il faut retenir de la Paris Creator Week 2026
Influence marketing. Les 4 et 5 novembre, Pierre Allary et Jokariz ont réuni les acteurs de la Creator Economy pour la troisième édition de la Paris Creator Week. Cette année, leurs équipes ont investi la Grande Halle de la Villette, avec 8000 personnes attendues. Au sein de l’événement, on retrouvait une partie salon avec une vingtaine de stands de marques, plateformes et agences, ainsi qu’une partie conférence avec des prises de parole en anglais et en français.
L’équipe des Gens d’Internet était présente sur place pour vivre ces deux jours au cœur de la Creator Economy. Communauté, shopping, belles annonces… Voici ce qu’il faut retenir de la troisième édition de la Paris Creator Week.
10 choses à retenir sur la Paris Creator Week 2026
- Le shopping omniprésent
S’il y a une chose à retenir de cet événement, c’est la place du shopping pour des plateformes comme TikTok et YouTube. Dans l’espace salon, YouTube Shopping a imaginé un stand énorme, central et repérable dès l’entrée. Chaque mur présente différentes marques présentes sur YouTube Shopping: Carrefour, Leroy Merlin, SharkNinja… Avec l’arrivée du Black Friday et des fêtes de fin d’année, YouTube mise sur le shopping en incitant les créateurs de contenu à se lancer. Pour eux, c’est une nouvelle manière de gagner leur vie sur YouTube, et pour le réseau social, l’objectif est de rivaliser avec des concurrents comme TikTok Shop. Lors d’une conférence, YouTube a dévoilé que 98% des utilisateurs font davantage confiance aux recommandations des Youtubeurs, et que des vidéos « guide cadeaux », continuent de générer des vues et de l’engagement même après plusieurs années.
De son côté, TikTok a également misé sur le live et sur le shopping avec son stand. Les créateurs et visiteurs pouvaient essayer de lancer leur premier live shopping. Le réseau social a également mis en avant tous les produits phares de sa plateforme, comme la marque Medicube ou Palm Cosmetics.
- En off
La Paris Creator Week est l’endroit pour rencontrer plein d’acteurs de la Creator Economy et de recueillir leurs ressentis et leurs prévisions. Certaines agences déplorent le gel des budgets dans le marketing d’influence en cette fin d’année, période qui reste néanmoins chargée pour l’industrie. Au contraire, d’autres agences se sentent stimulées, puisque les équipes répondent actuellement à plein d’appels d’offres sur lesquels se positionner.
Par ailleurs, certains professionnels, notamment des agents et des agences de représentation, déplorent un manque de diversité dans les castings influence. Les mêmes profils de créateurs sont toujours présents dans les briefs et espèrent pouvoir faire évoluer les habitudes. Enfin, plusieurs secteurs de l’influence commencent à être saturés. C’est notamment le cas du lifestyle et de la course à pied.
- La communauté au cœur de la Creator Economy
Lors de cet événement, nous avons assisté à énormément de conférences sur divers sujets. Une chose revient systématiquement dans la bouche des marques, des plateformes et des créateurs: la communauté. Quand on publie du contenu sur les réseaux sociaux, le plus important est de proposer des contenus cohérents avec son audience. C’est notamment ce qu’a révélé Tibo InShape. En 2025, il dévoile la sortie de son nouveau livre qui répertorie les témoignages de ses proches pour fêter ses 10 ans sur YouTube. « On n’en a pas vendu beaucoup, et la raison est simple: ma communauté me suit pour des conseils en alimentation et des programmes sportifs », raconte le créateur de contenu.
- Le CNC annonce le retour de ses aides pour la création de contenu
En avril 2026, le CNC Talents a supprimé son fond d’aide à la création de contenu après de nombreuses polémiques. Alors, la conférence du CNC était très attendue par les professionnels de la Creator Economy. « Nous triplons les montants qui vont être disponibles en 2027 », a annoncé Gaëtan Bruel, Président du CNC. Le fonds est désormais doté d’un portefeuille de 6 millions d’euros. Gaëtan Bruel assure que ce chiffre est fiable et qu’il n’évoluera pas, à savoir baisser, par la suite, peu importe la situation.
- De nombreux créateurs présents
Lors de la Paris Creator Week, de nombreux créateurs ont répondu présent à l’appel pour raconter leur expérience: Baghera, Charlotte Vautier, Tibo InShape, Seb la Frite, Tim Vidéos, Nicolas Trouvé ou encore Juju Fitcats ont animé des conférences. Certains sont venus y faire des annonces, comme Baghera avec un projet bientôt dévoilé, ou pour revenir sur des grandes réussites.
- LinkedIn mise sur l’influence B2B
En 2026, LinkedIn a dévoilé plusieurs fonctionnalités pour aider les créateurs à développer leur présence sur la plateforme: la marketplace de LinkedIn, l’ads sur les vidéos… LinkedIn est conscient de la puissance des créateurs B2B et le réseau social compte bien miser sur ces professionnels.
- Tibo InShape
La prise de parole de Tibo InShape était très attendue. La salle était remplie, a tel point que des visiteurs étaient debout, et d’autres attendaient devant la salle pour tenter d’entendre le témoignages du Youtubeur le plus suivi en France. Il est revenu sur le succès de son entreprise, InShape Nutrition, qui est désormais présent dans 5000 points de ventes. Cette année, la marque du créateur a vendu 2 millions de barres protéinées et 1 million de boissons. Son chiffre d’affaires sur l’année 2026 s’élève à plus de 20 millions d’euros avec InShape Nutrition.
Pour 2027, Tibo InShape veut se concentrer sur ses vidéos YouTube. Le contenu court ne sera plus sa priorité. Il souhaite renouer avec son public Français, qui le suit depuis des années.
- Nicolas Trouvé
Nicolas Trouvé a clôturé les prises de la paroles de la Master Stage de la Paris Creator Week. Il était présent avec l’équipe qui a travaillé sur la production et la distribution de son documentaire « Papa où t’es »: Tandem et Ascend. Mathieu Robinet, CEO de Tandem révèle que le film a enregistré 20.000 entrée le premier jour de sa sortie, un chiffre qu’il estime très bon. Le film de Nicolas ne sera pas disponible sur YouTube, puisque les droits ont été achetés par Disney +, qui pourra révélé le projet neuf mois après sa diffusion au cinéma, afin de respecter la chronologie des médias.
- Substack n’est pas une plateforme de newsletter
Lors de sa prise de parole, Substack a souhaité présenter son positionnement. Ce n’est pas uniquement une plateforme de newsletter. Substack veut être une véritable plateforme pour les créateurs, qui leur permet de créer du contenu, faire des lives, publier des podcasts, et évidemment, envoyer des newsletter.
- Le chatbot de l’UMICC avec Audiens
Arrêt maladie, congé maternité, protection des proches… pour un créateur de contenu, les réponses correspondant à leurs droits sociaux dépendent largement de son statut, et elles sont rarement simples à trouver. Pour y remédier, le groupe de protection sociale Audiens et l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu (UMICC) ont lancé le 4 novembre 2026, un assistant conversationnel accessible à tous les créateurs depuis leurs interfaces. L’outil est accessible en phase de bêta-test.
Le principe est de répondre en quelques échanges. Le créateur décrit sa situation, et l’assistant lui explique ce que son statut change pour sa protection sociale, quels points vérifier et quelles démarches engager, y compris pour anticiper une maladie, une maternité ou une évolution de son activité. Il couvre le régime social, la couverture santé, l’arrêt de travail et la maternité. Pour les sujets qui sortent de ce cadre, comme la fiscalité, il se contente d’un premier niveau d’orientation vers les bons interlocuteurs.
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