82% des Français consomment des podcasts sous forme audio et vidéo, en 2026, selon Acast
Podcast. En 2026, les influenceurs sont de plus en plus nombreux à animer des formats de podcast: EnjoyPhoenix, Anna RVR, Adam Bros, Juste Zoé, Bilal Hassani, Océane Amsler, ou encore Shera Kerienski. C’est un moment privilégié où ils retrouvent leurs abonnés pour se confier et pour raconter des anecdotes intimes. Ces derniers mois, le format podcast a évolué. Désormais, ils ne se contentent plus d’être simplement écoutés, mais investissent également la vidéo pour proposer une meilleure immersion. Certains vont même encore plus loin en organisant des enregistrements de podcasts en direct, dans de grandes salles parisiennes.
Pour montrer l’impact de ces contenus, le 7 octobre, Acast a dévoilé Acast Podcast Pulse, son étude annuelle qui analyse l’usage de ces émissions audio. Pour cette nouvelle édition, l’entreprise a interrogé 300 Français, âgés de 16 à 64 ans sur leur manière de consommer ce format.
3 choses à retenir sur l’usage des podcasts en France, en 2026
Voici ce qu’il faut retenir de cette étude.
- Le podcast n’est plus seulement un format audio
En 2026, le podcast ne s’écoute plus uniquement, il se regarde. Alors, les plateformes d’écoute s’adaptent et intègrent la vidéo à leurs usages pour permettre aux utilisateurs de consommer le podcast comme ils le souhaitent. C’est notamment le cas de YouTube, de Spotify ou plus récemment d’Apple Podcast. Selon Acast, 82% des Français consomment de l’audio et de la vidéo quand il s’agit de podcast. 78% des répondants ont déjà commencé un épisode sous un format pour finalement le terminer sous un autre.
- Les utilisateurs s’attachent à leurs créateurs favoris
Le format du podcast est bien différent des contenus qu’on voit sur les réseaux sociaux. Généralement, les créateurs retrouvent leur audience dans un contexte posé: autour d’une table, sur un canapé, une tasse de thé à la main. Les échanges sont plus longs pour créer une véritable proximité avec leur audience, et Acast l’a ressenti dans son étude annuelle. 9 personnes sur 10 suivent leurs podcasteurs préférés sur les réseaux sociaux. 48% des Français font confiance aux recommandations des créateurs, ce qui représente une augmentation de 10% par rapport à 2025. L’étude d’Acast explique que les utilisateurs qui consomment des podcasts ont tendance à changer d’avis sur un sujet après avoir consommé un épisode, et ils considèrent que c’est un espace plus authentique et humain.
- Le podcast pour les marques
Comme les autres formats sur les réseaux sociaux, les podcasts attirent l’attention des marques. On entend très souvent des publicités à différents moments d’un épisode, qu’il soit audio ou vidéo. Selon Acast, les annonces vidéo, puis un rappel audio plus tard dans le contenu performent bien. Elles enregistrent 51% d’intention d’achat supplémentaire par rapport à une campagne mono-format. Contrairement à ce qu’on pourrait penser, la répétition du message publicitaire sur plusieurs formats multiplie par deux l’intention d’achat et par quatre la mémorisation de la marque, sans lassitude.
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