Innocent imagine sa première campagne d’ads sur BeReal
Social media. Ces derniers mois, BeReal se développe. Pour attirer toujours plus d’utilisateurs, la plateforme fait appel à des créateurs de contenu: Mastu, Joyca, Inoxtag, Amixem, Michou, Léna Situations, Mayadorable… Ils ont tous investi le réseau social pour partager les coulisses de leur création de contenu. Ces nouveaux profils attirent également l’œil des marques, qui imaginent à leur tour des campagnes d’influence et d’advertising sur BeReal.
Après Lipton, McDonald’s ou encore Disney France, c’est au tour d’Innocent de faire ses premiers pas dans la publicité sur BeReal. À l’occasion de la sortie de leur gamme de shots, la marque de jus a fait appel à l’agence Gangtères pour les accompagner dans cette campagne. Voici ce qu’il faut retenir.
15 millions d’impressions générées par la première campagne d’Innocent sur BeReal
Avec leurs nouveaux shots, l’objectif d’Innocent est de proposer des jus parfaits pour commencer la journée: des vitamines, du calcium, des fruit, ou encore du gingembre. Pour sa campagne d’ads sur BeReal, la marque voulait être présente dans le quotidien des utilisateurs dès leur réveil, grâce à la première notification du matin. « L’objectif était de lier un geste sain à une habitude déjà bien ancrée: trois secondes chrono, c’est le temps de checker sa notification et de boire son shot », explique Laura Combemorel, directrice commerciale associée chez Gangstères.
Les utilisateurs sont directement renvoyés sur le site internet d’Innocent, avec la présentation de toute la gamme de shots. L’activation est décrite sur LinkedIn comme « 100% brute, sans filtre et pensée sur-mesure avec les codes natifs du réseau social pour toucher la Gen Z ». Les contenus utilisent le concept de BeReal: prendre un selfie puis une photo avec sa caméra arrière. Selon Laura Combemorel, cette première campagne de social ads sur BeReal a porté ses fruits pour la marque, qui enregistre 15 millions d’impressions.
Images ©Laura Combemorel – LinkedIn
