Influenceurs. Sur les réseaux sociaux, les femmes représentent près d’un créateur de contenu sur deux en France. Pourtant, elles restent largement sous-représentées dans des univers comme les sciences, la tech ou la politique. Pour faire évoluer la situation, plusieurs acteurs du secteur lancent des programmes pour encourager les femmes à développer leurs contenus en ligne. C’est notamment le cas de YouTube, avec le programme Elles Font YouTube, qui récompense les meilleurs projets portés par des femmes.
À l’occasion de la quatrième promotion du programme BetHer, imaginé par Loopin et porté par Orange et Engie, l’agence s’associe à Kolsquare pour dévoiler une nouvelle étude. La plateforme a analysé plus de 95.000 profils en France d’au moins 5000 abonnés entre juin 2025 et juin 2026 pour proposer un état des lieux sur la place des femmes dans la Creator Economy en France.
3 choses à savoir sur les femmes dans la Creator Economy
Voici les trois enseignements principaux partagés par Kolsquare et Loopin avec leur étude sur les femmes dans la création de contenu en France:
- Les femmes sont sous-représentées dans certains domaines
Ce n’est pas nouveau. Sur les réseaux sociaux, les femmes partagent du contenu en lien avec la beauté, la mode, ou encore le lifestyle. Pourtant, elles sont beaucoup moins présentes dans des domaines plutôt attribués aux hommes. C’est notamment le cas dans la tech, avec 21,6% de créatrices de contenu, dans la politique, avec 28,3% de femmes, ou encore dans la science avec 34,9% de créatrices. « Les réseaux sociaux sont le reflet de notre société : ils reproduisent aussi ses inégalités. L’enjeu est de mieux comprendre où elles se situent, pour que les créatrices puissent prendre toute leur place, quels que soient les sujets qu’elles portent ou la taille de leur communauté », déclare Quentin Bordage, CEO et fondateur de Kolsquare
- Plus la communauté augmente, plus la marge de progression diminue
Dans son étude, Klsquare et Loopin parlent d’un plafond de verre qui se renforce à mesure que le nombre d’abonnés augmente. Sur Instagram, on retrouve 57,3% de femmes qui ont entre 5000 et 20.000 abonnés et 35,4% de femmes qui dépassent le million d’abonnés. Sur TikTok, les chiffres sont plus élevés, car il est plus facile de devenir viral et de créer une communauté. 70,8% des femmes possèdent entre 5000 et 20.000 abonnés et 41% dépassent le million d’abonnés. Sur YouTube, dans le Top 100 des chaînes françaises avec le plus de vues, on retrouve 18 femmes pour 43 hommes. Les autres chaînes sont des marques, ou des profils qui ne définissent pas leur genre.
- Un écart de rémunération entre les femmes et les hommes sur les réseaux sociaux
Selon l’étude, les femmes qui possèdent entre 20.000 et 100.000 abonnés facturent 39% de moins que les hommes sur YouTube, 40% de moins sur Instagram et 61% de moins sur TikTok.
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