LaScam, ENGIE et Orange sont partenaires de la 4e édition du programme BetHer
Influence marketing. Sur YouTube et sur Twitch, les créatrices de contenu sont très peu représentées. Selon le Haut Conseil à l’Égalité, 8% seulement des vidéos publiées sur YouTube sont signées par des femmes. Souvent, elles ont l’impression de ne pas être légitimes et elles sont également la cible de cyberharcèlement. Alors, des acteurs du secteur de l’influence mettent en place des programmes pour accompagner en encourager la professionnalisation des femmes dans la création de contenu. C’est notamment le cas de YouTube avec le programme « Elles Font YouTube« , lancé en 2016.
Cette année, le programme BetHer, imaginé par Nawal Stouli (agence Loopin) et Marie Camier Théron, revient pour sa quatrième édition. En 2026, l’accélérateur dédié aux créatrices de contenu annonce deux nouveaux sponsors: ENGIE et LaScam.
BetHer, le programme qui veut accélérer la féminisation de la Creator Economy
Depuis 2023, le programme BetHer accompagne les créatrices de contenus spécialisées dans la vulgarisation, l’éducation, les sujets de société, la science et la tech qui souhaitent se professionnaliser. Pendant une semaine, une dizaine de profils participent à une semaine immersive avec des experts de la création de contenu. L’objectif du programme est d’accélérer la féminisation de la Creator Economy. En trois éditions, l’événement a aidé 30 créatrices. Selon un communiqué de presse, les participantes ont observé une hausse de 47% de leur nombre d’abonnés en moyenne sur un an après. La moitié des créatrices affirment que leur nombre de vues à doublé.
Le programme BetHer est de retour pour une 4e édition. Deux autres entreprises rejoignent Orange en tant que sponsors: ENGIE et LaScam. ENGIE souhaite donner plus de place aux femmes dans l’influence et la création de contenu pour encourager la diversité des récits partagés sur les réseaux sociaux. De son côté, LaScam accompagne déjà les créatrices de contenu pour faire valoir leurs droits d’auteur. Les candidatures sont ouvertes jusqu’au 21 juin. À la fin du programme, chaque lauréate repart avec un contrat rémunéré de 2000 euros, grâce à une collaboration avec l’un des partenaires.
