À Bordeaux, l’influenceuse The French Wanderess rassemble les créateurs de contenu loin de Paris
Influence marketing. À Paris, la Creator Economy s’est professionnalisée depuis plusieurs années : agences spécialisées, événements réguliers, réseaux de créateurs bien identifiés. En région, le paysage est différent. Les créateurs de contenu y sont plus isolés, avec moins d’opportunités et d’interlocuteurs pour se former ou échanger sur leur métier. Conscientes de ce déséquilibre, des organisations comme l’UMICC souhaitent aujourd’hui s’installer en dehors de la capitale pour accompagner ces créateurs dans d’autres grandes villes, souvent livrés à eux-mêmes.
C’est dans ce contexte que nous avons rencontré Emma, alias The French Wanderess, créatrice de contenu installée à Bordeaux. Elle aussi a connu cette solitude, d’autant plus qu’elle n’a pas toujours vécu dans la ville, avant d’y trouver depuis un véritable ancrage.
Qui est The French Wanderess sur les réseaux sociaux ?
Psychologue de formation, Emma n’imaginait pas devenir créatrice de contenu. Tout est parti d’un besoin de s’évader, en 2018, elle enchaînait plusieurs heures de transport par jour pour rejoindre l’hôpital où elle exerçait, et a commencé à partager ses voyages sur les réseaux sociaux. En juin 2021, elle signe son premier contrat, une marche bien-être en forêt facturée 150 euros. « Je me suis dit que j’allais essayer », raconte-t-elle. L’objectif n’était pas d’en vivre, et ce n’est toujours pas le cas aujourd’hui.
Pendant des années, elle a jonglé entre son travail à l’hôpital, dans un cabinet, et la création de contenu, jusqu’à s’épuiser. Depuis janvier 2025, elle s’est mise entièrement à son compte. Son contenu tourne autour du voyage en solo au féminin, de l’introspection et du bien-être. Ses clients sont principalement des agences de voyages et des offices de tourisme. Elle n’a montré son visage qu’en 2023. « On était de plus en plus de créateurs, donc il fallait montrer sa personnalité », affirme-t-elle.
En parallèle de toutes ces activités, Emma a décidé de lancer un groupe de créateurs pour se rencontrer et avancer ensemble sur leur stratégie digitale. « Je me suis rendu compte qu’on était très seul en tant que créateur de contenu ». Elle lance d’abord un blog en parallèle d’Instagram, avant d’organiser, en février 2024, les premières vraies rencontres entre créateurs bordelais. « J’ai été surprise de voir que ça a pris d’un coup », confie-t-elle. Le réseau se professionnalise jusqu’en janvier 2025, où les rencontres deviennent payantes pour financer des formations.
Aujourd’hui, Les Créateurs Bordelais réunit un univers divers, entre illustrateurs, mamans lifestyle et comptes de bonnes adresses. « Le cœur de notre réseau, c’est humain, on se tire vers le haut », résume Emma, « qu’on compte 1500 ou 70.000 abonnés », ajoute-t-elle. Le réseau compte 6 membres à l’année, jusqu’à une douzaine ponctuellement.
Images ©The French Wanderess
