Social media. Le Café organise sa 5e édition le 17 septembre prochain à la Fondation des États-Unis. L’événement réunit 1000 professionnels du social media et de l’influence, autour d’une série de conférences pour prendre de la hauteur sur le secteur, et avec une partie salon pour faciliter les rencontres entre l’ensemble des acteurs. Pour cette édition, des prises de parole avec Sojasun, Reddit, BeReal ou encore Banger Ventures derrière Ciao Kombucha et Ciao Energy de Squeezie prendront la parole.
Il y aura également la marque Sojasun avec Vanessa Chabrel (Directrice Générale Europe chez Sojasun) et l’agence Marcel (Léoda Esteve (directrice générale de chez Marcel) et/ou Antonin Vincent (Directeur de la création chez Marcel). L’équipe sera présente pour venir présenter la campagne autour des mascus, publiée en mai 2026 et qui a fait grand bruit sur les réseaux sociaux.
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Ce qu’il faudra retenir de la conférence Sojasun
La conférence dédiée à Sojasun et Marcel devrait intéresser aussi bien les marques que les agences créatives, tant la campagne « On trolle les masculinistes » a réussi à faire parler d’elle ces derniers mois. En détournant avec humour l’expression « homme soja », largement utilisée dans certaines communautés en ligne, la marque a réussi à transformer une attaque culturelle en levier de communication puissant.
Plusieurs questions méritent particulièrement l’attention :
- Comment une marque peut-elle s’emparer de sujets culturels sensibles sans tomber dans la récupération opportuniste ?
- Jusqu’où peut-on aller dans le brand activism et le trolling de marque ?
- Comment construire une campagne pensée avant tout pour internet et ses codes ?
- Quels arbitrages ont été faits entre prise de risque créative et protection de la réputation de la marque ?
- Quels ont été les résultats business et médiatiques de l’opération ?
La campagne, imaginée par Marcel, a multiplié les points de contact : commentaires TikTok, pré-rolls YouTube, activations sur Twitch, Spotify ou encore dispositif terrain. Une approche particulièrement intéressante dans un contexte où les campagnes les plus performantes ne reposent plus sur un canal unique, mais sur une orchestration complète de l’écosystème digital.
Autre sujet qui devrait nourrir les échanges : la place de l’humour et de la culture internet dans les stratégies de marque. À l’heure où les audiences sanctionnent rapidement les prises de parole artificielles, Sojasun semble avoir trouvé une manière d’utiliser les codes du web pour émerger tout en restant cohérente avec son positionnement historique autour des protéines végétales.
Une chose est sûre : cette conférence promet de revenir dans les coulisses de l’une des campagnes françaises les plus commentées de l’année. Et pour les professionnels présents au Café, ce sera l’occasion de mieux comprendre comment une marque peut aujourd’hui transformer un insight culturel né sur internet en phénomène de conversation à grande échelle.
Pourquoi venir au Café, l’événement influence et social media de la rentrée à Paris
Le Café revient pour une 5e édition avec l’objectif d’être le rendez-vous de la rentrée de septembre, pour l’ensemble des professionnels du social media et de l’influence. Parmi les profils présents, il est possible de retrouver: responsable marketing, responsable communication, head of influence, head of social media, chef.fe de projet d’influence et de social media ainsi que des consultants. Ils travaillent chez l’annonceur, au sein d’agence ou bien en tant que freelance.
Le Café est un espace où il est possible d’échanger sur ses problématiques, de rencontrer de nouveaux partenaires, de découvrir de nouvelles campagnes, de s’inspirer des nouvelles tendances à venir.
Informations pratiques:
- Date : 17 septembre 2026
- Lieu : Fondation des États-Unis, 14e Paris
- Horaire : à partir de 9h30