5 nouveautés 2026 sur la creator marketplace d’Instagram
Influence marketing. En 2026, Meta semble avoir envie de devenir l’un des groupes phares de la Creator Economy. Aux États-Unis, les discussions autour de la monétisation des créateurs sur Facebook via les Reels vont bon-train. Certains des spécialistes estiment que Meta est en train de voir YouTube prendre une place de plus en plus grande du côté des annonceurs, avec cette ambition de devenir un vrai Netflix, et souhaite donc envisager d’en faire partie. Comment? En distribuant de manière plus avantageuse les revenus publicitaires avec les créateurs.
L’enjeu est d’attirer les bons créateurs sur Facebook, pour qu’ils puissent y publier des Reels. En attendant d’y parvenir, Meta vient d’annoncer une mise à jour de la creator marketplace d’Instagram. Cet outil est destiné aux marques pour pouvoir rechercher des profils de créateurs sur tout l’écosystème du groupe et d’imaginer des collaborations.
Les innovations de la creator marketplace d’Instagram en ce début d’année 2026
Quelles sont ces évolutions? Meta a annoncé 5 grosses mises à jour qui visent à « faciliter la découverte, l’évaluation et la collaboration avec les créateurs pour des campagnes publicitaires de partenariat sur la Place de marché des créateurs Instagram. » L’outil est désormais disponible dans 19 pays, la France en fait partie. Les autres mises à jour concernent surtout les profils des créateurs de contenu. La page d’accueil a été revue pour être plus lisible, avec la mise en avant de profils de créateurs avec qui collaborer, accompagnés d’explications qui « permettent aux marques de comprendre pourquoi chaque créateur a été suggéré. »
Les marques ont la possibilité de retrouver un bagde à côté du pseudo. Cette désignation leur permet de savoir quand un profil enregistre les performances idéales pour leur campagne publicitaire. Pour continuer de leur faciliter la tâche, les annonceurs verront également le profil des créateurs ayant envie de collaborer avec eux ainsi que ceux qui ont déjà publié sur leurs produits. Enfin, en faisant une recherche avec le pseudo d’un profil, il est possible de voir d’autres suggestions de profils similaires.
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