Les vidéos de 90 minutes arrivent (encore) sur Instagram
Instagram. Les fonctionnalités se créent, disparaissent et pour certaines reviennent. C’est le cas des vidéos longues, de 90 minutes, sur Instagram. Il y a deux ans, Adam Mosseri, le patron d’Instagram, expliquait aux créateurs Colin et Samir qu’il ne souhaitait pas se lancer sérieusement dans la vidéo longue. Il craignait ainsi d’affaiblir la raison d’être première de la plateforme. Aujourd’hui, le discours a changé, et c’est chez les deux créateurs américains que l’annonce a été faite. Instagram déploie à titre de test « Features », un format permettant à des créateurs sélectionnés de mettre en ligne des vidéos horizontales de type podcast, vlog ou interview, d’une durée pouvant aller jusqu’à 90 minutes. Elles apparaissent dans l’onglet Explorer et dans le fil principal.
Adam Mosseri justifie ce virage par l’ambition d’Instagram d’être la plateforme la plus pertinente culturellement, ce qui suppose d’être présente là où se trouvent les publics. La plateforme avait déjà tenté l’expérience avec IGTV, depuis abandonné. Avec Features, les créateurs peuvent proposer des contenus plus longs à leur communauté existante, sans repartir de zéro.
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Ce qui arrive sur Instagram, en plus de la vidéo longue de 90 minutes
Avec cette fonctionnalité, l’idée est de pouvoir alimenter IG for TV, l’application visible à la télévision. Les utilisateurs seront ainsi encouragés à regarder du contenu plus long, ce qui facilite également la mise en place de la publicité. Avec « Features », ces utilisateurs peuvent publier dans leur fil un Reel qui renvoie vers la vidéo longue complète. Ces extraits servent de porte d’entrée vers le format long, un chemin natif entre vidéo courte et vidéo longue qui n’existait pas jusqu’ici. Un Reel envoyé à un ami par message devient aussi une recommandation vers la vidéo longue. L’application TV d’Instagram est mise à jour pour mettre les Features en avant sur Samsung, Fire TV et Google TV, Apple TV devant suivre.
Au-delà de cette annonce, d’autres fonctionnalités débarquent. Instagram étend progressivement le test d’un espace dédié aux Reels en épisodes sur le profil des créateurs, pour faciliter le visionnage dans l’ordre de séries comme Subway Takes ou Brooklyn Coffee Shop. Avec Second Screen, le téléphone pourra servir de télécommande pour l’application TV, enregistrer des vidéos à regarder plus tard sur la télévision, ou mettre une Feature en pause sur mobile avant de la reprendre sur l’écran du salon. Quant à la lecture en arrière plan, elle n’est pas prévue pour l’instant, mais Adam Mosseri a laissé entendre qu’elle pourrait arriver, ce qui changerait la relation du public avec la plateforme.
Image ©Instagram
