T’as pas du gloss, l’émission de maquillage de Maybelline animée par EnjoyPhoenix
Influenceurs. En 2015, un vent nouveau souffle sur le monde du maquillage sur les réseaux sociaux avec le lancement d’une émission pensée pour les jeunes. Imaginée par Maybelline en collaboration avec YouTube et M6, cette série est novatrice en proposant un format adapté aux habitudes des internautes, particulièrement ceux qui suivent les tutoriels beauté. La marque, consciente que sa visibilité passe désormais par les réseaux sociaux, décide de s’inviter dans les écrans des plus jeunes en créant un rendez-vous hebdomadaire mêlant conseils pratiques et découvertes produits.
Mais derrière ce concept pensé comme un pont entre marketing et contenu authentique, se cache une histoire de collaboration, d’ambition et de créativité portée par une figure incontournable du YouTube français de l’époque: EnjoyPhoenix. À seulement 19 ans, elle devient le visage et le moteur de cette émission qui, au fil des années, séduira des centaines de milliers d’abonnés et bousculera les codes du maquillage digital.
Maybelline lance sa propre émission sur YouTube, « T’as pas du gloss? », avec EnjoyPhoenix
Dès le départ, Maybelline mise sur un format à la fois léger et engageant. Tournée dans des décors cosy, d’abord un appartement aux tons pastel puis un loft stylé, l’émission met en scène EnjoyPhoenix, une YouTubeuse beauté, qui apporte sa touche personnelle à chaque épisode. L’objectif est clair: parler maquillage sans jamais perdre le lien avec son audience, habituée à consommer des vidéos courtes, sincères et rythmées.
Les épisodes, diffusés chaque jeudi à 17h30, durent environ dix minutes et s’ancrent dans l’actualité du moment: tutoriels pour la rentrée scolaire, maquillages pour Halloween ou encore conseils autour des lancements de produits Maybelline. La présence d’invités, que ce soit d’autres YouTubeuses ou personnalités, crée des échanges naturels et conviviaux qui renforcent la proximité avec les spectateurs. Au fil des saisons, la production gagne en qualité et en ambition, faisant évoluer la chaîne vers un contenu plus premium tout en conservant son ADN authentique. Les voyages avec la marque, les vlogs et même des concours réguliers viennent enrichir ce rendez-vous, transformant la chaîne en une vraie communauté.
Après 3 ans, plus de 200.000 abonnés et plusieurs millions de vues, l’émission s’arrête brusquement en 2018. Pour EnjoyPhoenix, c’est la fin d’un chapitre important, un projet qu’elle a porté avec passion et dans lequel elle a beaucoup investi. Malgré cette fin prématurée, le lien créé avec la marque et la communauté reste fort, témoignage d’une période où le maquillage s’est réinventé sur les écrans. Aujourd’hui, les épisodes originaux sont difficiles à retrouver en intégralité, un manque qui laisse une part de nostalgie à ceux qui ont suivi la série dès ses débuts. Mais l’essentiel demeure. Ce projet a marqué une génération, a montré que l’alliance entre marque et créateur pouvait être un véritable succès, et a surtout permis à EnjoyPhoenix de s’épanouir dans son univers.
