Pourquoi la chaîne YouTube Rose Carpet de M6 est inactive
Influence marketing. Au début des années 2010, M6 se lance sur YouTube avec l’idée de créer plusieurs chaînes thématiques réunissant des créateurs de contenu. L’objectif est simple, il s’agit de toucher une audience jeune qui ne regarde plus la télévision mais passe son temps sur les réseaux sociaux. Parmi ces chaînes, Rose Carpet devient rapidement la référence mode, beauté et lifestyle pour les jeunes femmes de 12 à 25 ans.
Rose Carpet n’est pas qu’une chaîne parmi d’autres, c’est une aventure collective qui a marqué l’évolution des YouTubeuses en France. Derrière cette success story se cachent des créatrices populaires qui ont su fédérer une communauté fidèle en diversifiant leurs formats bien au-delà des simples tutos.
L’arrivée de la chaîne Rose Carpet sur YouTube
En 2014, M6 lance Rose Carpet sur YouTube, dans un contexte où le groupe mise sur ses réseaux sociaux et son propre réseau d’accompagnement des créateurs. Rose Carpet cible principalement les jeunes femmes avec des vidéos autour de la beauté, de la mode et du DIY, souvent très colorées et dans l’air du temps. La chaîne se décline en rubriques: Rose Custo pour les tutos, Rose Test pour les essais produits, Rose Secret pour les coulisses.
Les premières animatrices sont EnjoyPhoenix, alors en pleine ascension sur YouTube, et Emmy MakeupPro, pionnière beauté en France depuis 2009. Leur duo attire rapidement un public fidèle, et la chaîne séduit aussi les marques, qui y voient un canal parfait pour toucher cette génération. En 2016, par exemple, Eau Jeune lance son parfum via Rose Carpet. La chaîne développe aussi ses produits dérivés, comme des agendas. Mais le vrai moteur reste sa communauté engagée et le dynamisme des créatrices.
Après le départ d’Emmy, la chaîne devient un collectif de YouTubeuses. EnjoyPhoenix reste la figure centrale pendant un temps, entourée de Perfect Honesty, Sandrea, Elsa Makeup, puis d’autres créatrices comme Emma CakeCup, Yoko Nail Art, Sophie Riche ou Gloria. Des garçons rejoignent aussi l’équipe, comme Richard ou Elliott. Avec cette diversité, les formats s’élargissent: interviews, voyages, challenges, blind tests, courts-métrages, mais aussi des messages plus sérieux, notamment en partenariat avec le ministère de l’Éducation nationale pour sensibiliser au harcèlement scolaire. Rose Carpet dépasse les 800.000 abonnés en 2016, puis franchit le million, devenant un rendez-vous incontournable pour des millions de jeunes.
La fin de l’aventure Rose Carpet sur les réseaux sociaux
Après cinq ans, la chaîne s’essouffle sans prévenir vraiment sa communauté. En 2019, elle fête ses cinq ans avec un rassemblement partiel des anciennes et nouvelles animatrices, mais l’élan retombe vite. L’arrivée du Covid-19 complique la production, d’autant que les créateurs vivent aux quatre coins de la France. M6, qui voit la rentabilité comme prioritaire, se concentre davantage sur sa plateforme de replay M6+, laissant de côté ses chaînes YouTube.
Rose Carpet publie ses dernières vidéos fin 2019, puis se fait très discrète, avec juste quelques campagnes contre le harcèlement. La chaîne semble s’effacer peu à peu, malgré la création d’un compte TikTok resté inactif depuis 2020.
