Le jour où Léna Situations a signé son premier CDI chez Jennyfer
Influence marketing. Il y a quelques mois, la marque Jennyfer a fait une triste annonce. Sans repreneur, l’enseigne allait disparaître. Des dizaines de magasins ont fermé les semaines qui ont suivi. Une page s’est à nouveau tourner pour cette entreprise emblématique de la mode adolescente, qui a traversé plusieurs décennies et générations. Au fil des années, Jennyfer a été aperçue aux côté de nombreuses influenceuses, à imaginer des co-créations et des collections de vêtements.
Mais derrière ces nombreuses collaborations, il y a aussi une histoire inattendue, celle d’une jeune influenceuse devenue salariée de la marque, bien avant de devenir la star des réseaux sociaux que l’on connaît aujourd’hui. Il s’agit de Léna Situations, qui a signé un CDI avec la marque en 2019.
Quand Léna Situations a signé un CDI chez Jennyfer
Dans les années 2000, Jennyfer était la marque incontournable pour des millions d’adolescentes. Des tee-shirts à slogans « 100% moi » ou « fière d’être brune », une mode accessible et bon marché qui résonnait avec les jeunes. Pourtant, après des années de succès, la marque a commencé à perdre son éclat, son image vieillissante peinant à s’adapter aux nouvelles attentes.
Face à la chute de la clientèle, Jennyfer a changé de mains. Un consortium mené par Sébastien Bismuth, ancien d’Undiz, a pris les commandes avec un objectif clair, relancer la marque et retrouver sa place dans le cœur des adolescentes. Jennyfer restait une marque pour adolescentes, mais il fallait la réinventer, la moderniser, sans perdre son ADN accessible et convivial.
Pour renouer avec son public, Jennyfer a misé sur les influenceurs, ces nouvelles figures incontournables des réseaux sociaux. Dès 2018, la marque a organisé des voyages presse et des shootings avec des créateurs de contenu pour rajeunir son image. Parmi eux, Léna Situations, alors en pleine explosion sur YouTube et Instagram, fait rapidement partie des figures clés de cette campagne.
Le 19 février 2019, Léna annonce à sa communauté une nouvelle qui surprend: elle a signé son premier CDI… chez Jennyfer. Non seulement elle devient ambassadrice, mais elle s’implique aussi dans la stratégie marketing de la marque. Une double casquette qui lui permet de rester proche de sa communauté tout en collaborant de manière professionnelle. Sa première collection, sortie en juin 2019, est le fruit de huit mois de travail. Shootée à New York, elle comprend 16 pièces pensées pour refléter son univers et ses valeurs. À minuit, plus de 10.000 personnes sont connectées sur le site Jennyfer pour découvrir la collection.
L’année suivante, en 2020, la collaboration s’intensifie avec une série de tee-shirts à édition limitée, proposés au rythme d’un par jour au mois d’août. Chaque pièce évoque les fameux vlogs d’été de Léna, reprenant des codes forts comme le logo « + = + » ou des clins d’œil à son univers. Ces tee-shirts se vendent en quelques heures. En 2021, la collaboration évolue encore avec la sortie de sacs en édition limitée, la « Sit-bag », qui font à nouveau exploser le site Jennyfer.
En 2022, Léna ne fait plus partie de l’aventure Jennyfer. Aucun nouveau projet n’est lancé avec la marque, qui peine à retrouver sa dynamique. Mais ce départ coïncide avec une nouvelle étape pour Léna Situations : le lancement de sa propre marque, Hôtel Mahfouf, en juin 2022.
