TikTok Shop en France: quels formats de contenu choisir ?
TikTok. Depuis le début de l’année, l’équipe française de TikTok ne parle que d’une nouveauté à venir: l’arrivée de TikTok Shop. Des mails et des newsletters ont été envoyés aux utilisateurs, pour inciter les marques à y intégrer leur catalogue produit. Ce mercredi 26 février, une nouvelle salve de mails a été réalisée, incitant qui le souhaite, ayant des produits à vendre, à se lancer. « Soyez un des premiers à vous lancer en France et prenez une longueur d’avance sur votre concurrence dans un marché en plein essor », peut-on ainsi lire.
En parallèle, les créateurs de contenu sont également sollicités pour qu’ils se familiarisent avec cette nouveauté. Car de leur côté, des fonctionnalités de monétisation peuvent être débloquées, via notamment l’affiliation. Le lancement de TikTok Shop en France approche donc à grand pas. Mais qu’est-il réellement proposé? Quel type de formats va-t-il pouvoir être réalisé par les annonceurs et les créateurs?
TikTok Shoppable et live Shopping, les deux formats de TikTok Shop
Pour se lancer sur TikTok Shop, l’application a développé deux formats phares qu’elle présente un peu partout: les TikTok Shoppable video et les lives Shopping. Les TikTok Shoppable video sont « des contenus de courte durée que vous pouvez créer directement dans l’application, qui présentent ou partagent une histoire sur votre produit », précise l’équipe dans une récente vidéo. Ces contenus sont publiés dans le fil d’actualité et contiennent un lien cliquable renvoyant vers la page produit. L’équipe de TikTok précise que ce format est parfait pour montrer sa créativité tout en voulant vendre un produit, avec un contenu qui reste sur le profil, et qui n’est pas éphémère.
Avec le live shopping, TikTok conseille d’ »engager les utilisateurs avec des offres à durée limitée et montrer votre produit en temps réel. » Ces directs apparaissent dans les fils d’actualité des utilisateurs et visent à vendre des produits en direct. Des liens de ce qui est présenté sont affichés directement en bas de l’image. Il s’agit ici d’un contenu qui disparaît, une fois le live terminé.
Avec ces deux formats, les utilisateurs peuvent directement acheter des produits sans sortir de l’application. Si aux États-Unis, le concept fonctionne, il montre néanmoins quelques aspects à ne pas négliger. Les produits achetés sur la plateforme doivent être abordables. Les utilisateurs ont un panier moyen assez faible, ne dépassant généralement pas les 20-30 euros. Les annonceurs sont incités à multiplier les offres de réduction pour inciter les utilisateurs à acheter au moment où ils tombent sur une vidéo ou ils voient un live. Autre point à avoir en tête, les utilisateurs de TikTok son relativement jeunes, entre 18 et 30 ans.
