Maison Perrier imagine une campagne d’influence pour honorer le sans alcool
Influence marketing. Selon une étude de Kantar ShopperScape Beverage Alcohol Deep Dive, 28% de la génération Z se déclarent non-consommateurs d’alcool. Pourtant, les boissons alcoolisées sont très présentes sur les réseaux sociaux et en particulier dans le contenu des influenceurs. Selon Addictions France, 251 marques d’alcool ont fait appel à des créateurs en 5 ans, et la moitié des publicités dépassent le cadre de la loi Évin. Mais, certaines marques veulent prouver qu’on peut passer un bon moment et s’amuser sans alcool.
Pour suivre la tendance et pour « célébrer la convivialité sans alcool », Maison Perrier a investi la Salle de Billard de l’Olympia avec sa gamme « Chic ». Pendant trois jours, la marque a proposé une série d’activités autour de cet événement et la campagne a été diffusée sur les réseaux sociaux des influenceurs présents.
Andie Ella, Mayadorable, Mia Fall… Les influenceurs présents à la soirée Maison Perrier
Un an après le lancement de « Chic », sa gamme de boissons sans alcool, Maison Perrier a choisi un bar éphémère parisien, la Salle de Billard de l’Olympia pour rassembler des créateurs de contenu où la fête bat son plein, mais sans alcool. Lors de la soirée imaginée à cette occasion, le 28 octobre, Maison Perrier a convié des influenceurs pour créer du contenu autour de ce produit. Parmi eux, on retrouve Hilona Gos, Nourhène, Jules Pedretti, Andie Ella, Mayadorable, Mia Fall ou encore Pimprenelle.
Pour la campagne, le message du brief était clair. « On s’est amusés sans alcool. L’idée c’était de vivre Paris le soir dans une ambiance chic, festive, vivante et que tu aies envie de te resservir mille fois dans la soirée », explique Mia Fall sur Instagram. De son côté, Pimprenelle parodie les soirées arrosées en racontant tout ce qu’elle a vécu le temps d’une soirée, tout en étant sobre grâce aux boissons de Maison Perrier. Avec cette campagne, la marque continue sur sa lancée: « rendre les mocktails plus désirables que jamais et célébrer une convivialité sans alcool libre, audacieuse et contemporaine », comme l’explique un communiqué de presse.
Image ©Maison Perrier
