Le TikTokeur Geronimo incarne la nouvelle campagne Nike Studio Fleece
Influence marketing. Les marques sont nombreuses à imaginer des campagnes avec des créateurs de contenu. Pour aller plus loin, elles ne se contentent plus du simple placement de produit. Elles proposent des programmes d’ambassadeurs en les faisant incarner leurs dernières publicités. C’est notamment le cas de Michou qui représente la gamme Cleanance d’Avène, ou d’Anyme avec Celio pour leur campagne de rentrée qui met en avant de jogging.
Mi-septembre, Nike a dévoilé sa nouvelle campagne Nike Studio Fleece, qui met en avant des pièces confortables qui peuvent être portées au quotidien. Parmi les visages de cette publicité, on retrouve le TikTokeur Geronimo. C’est la première fois que le créateur collabore avec la marque de streetwear.
« C’est la suite logique du mouvement que j’essaie de construire depuis un moment », explique Geronimo
Geronimo publie des vidéos sur les réseaux sociaux depuis 2023. Il partage des contenus humoristiques autour des situations qu’il vit dans son quotidien. Plusieurs de ses vidéos tournent autour des clichés sur les personnes qui habitent en cité. Il est suivi par près de 850.000 abonnés sur TikTok et ses contenus cumulent des dizaines de millions de vues.
Pour son premier partenariat avec Nike, Geronimo veut prouver que les vêtements ne reflètent pas la personnalité de la personne qui les porte. « Pour moi cette campagne, c’est la suite logique du mouvement que j’essaie de construire depuis un moment ,montrer que des jeunes qui portent des TN peuvent aussi être ceux qui parlent de livres, qui les lisent, qui les font vivre. On m’a souvent renvoyé l’image d’un vêtement ou d’une paire de baskets comme si ça disait quelque chose de définitif sur qui on est censé être, ce qu’on est censé lire ou penser », explique le créateur de contenu au média Nylon.
Pour cette campagne, Nike a fait appel à 7 personnalités issues d’univers complètement différents. Les contenus sont diffusés sur les réseaux sociaux et mis en avant sur le site de la marque.
Images ©Annabelle Gatti Pierrini
