Yop s’associe à Kameto pour une campagne d’influence estivale sur Roblox
Influence marketing. En 2026, les marques ne se contentent plus de lancer des campagnes sur les réseaux sociaux. Pour capter l’attention des plus jeunes, elles investissent des plateformes sur lesquelles les adolescents passent une partie importante de leur temps, comme Roblox. La plateforme de jeux vidéo en ligne enregistre 380 millions d’utilisateurs mensuels, 112 millions par jour, dont 60% qui ont entre 13 et 18 ans. Les marques sont donc de plus en plus nombreuses à investir la plateforme pour attirer l’attention des plus jeunes.
C’est notamment le cas de Yop, qui vient de dévoiler, en avril dernier, deux nouvelles saveurs estivales. Pour l’occasion, la marque a imaginé des skins de personnages sur Roblox. Cette campagne a été amplifiée sur les réseaux sociaux par Kameto, avec un live Twitch.
Yop imagine des skins sur Roblox, inspiré de ses saveurs de l’été
Comme chaque été, Yop a imaginé des éditions limitées de ses produits. En 2026, on peut découvrir deux nouvelles saveurs: passion fraise et litchi framboise. Afin de communiquer sur leur arrivée, la marque a fait appel à l’agence Gangstères pour déployer une campagne sur la plateforme Roblox et sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs ont pu avoir accès gratuitement à plusieurs skins pour personnaliser leurs avatars, dont des maillots représentant les saveurs estivales. « Pour émerger sur Roblox, on ne doit pas faire de la publicité au sens classique du terme […] L’enjeu n’est plus « d’être présent » dans le gaming, mais de s’y intégrer de façon cohérente « , explique Cléa Rannou, directrice création associée Gangstères.
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En investissant Roblox, Yop vise une cible très jeune: les adolescents entre 13 et 17 ans. « Nous avons opté depuis déjà 3 ans pour une communication 100% digitale avec une forte présence sur TikTok. Tout au long de l’année, nous alimentons notre compte avec des contenus pensés pour eux et validés par eux », explique Bérangère Elan, directrice marketing Yoplait France. « Notre objectif est simple: toucher les adolescents quels que soient leurs centres d’intérêt via des contenus crédibles et incarnés par des créateurs qui les inspirent », ajoute-t-elle. L’objectif n’est pas de déranger leur expérience avec des messages publicitaires traditionnels, mais plutôt de s’intégrer naturellement à leurs usages.
Les skins se sont écoulés très rapidement, grâce au live de Kameto sur Twitch
Pour ce faire, l’agence Gangstères a travaillé avec un groupe d’adolescents pour challenger leurs idées d’activation. C’est de cette manière qu’est née la campagne avec Kameto sur Roblox. Cléa Rannou révèle que c’est l’un des profils les plus cités par ces jeunes utilisateurs. « Il est important de s’associer à des personnes crédibles sur la plateforme en misant sur eux pour lancer le drop et donner envie aux communautés de s’équiper », ajoute-t-elle.
Dans son live Twitch, diffusé en avril 2026, Kameto a joué à plusieurs mini-jeux, avec un avatar équipé des skins Yop. Disponibles en édition limitée, les maillots, coiffures et shorts ont été en rupture de stock très rapidement. « Le live a très bien performé », se félicite Bérangère Elan. Selon la marque, le live a généré plus de 480.000 vues cumulées sur les réseaux sociaux, avec plus de 2600 interactions. Les utilisateurs peuvent tenter de remporter un maillot ou des goodies, grâce à des concours ou à leurs achats de Yop. Par la suite, la marque prévoit un live avec un autre créateur de contenu, ainsi que des rencontres avec leurs clients lors du Rose Festival.
