AlloVoisin détourne les panneaux immobiliers « vendus » pour mettre en avant leur plateforme
Influence marketing. Pour gagner en visibilité, les marques investissent les réseaux sociaux. Elles sont accompagnées par des agences, afin de comprendre au mieux les codes des différentes plateformes pour maximiser leurs campagnes. Mais, avec la saturation de contenu observée en ligne, il devient parfois difficile de capter l’attention des utilisateurs et de véhiculer son message. Il existe pourtant un endroit où personne ne peut échapper à la publicité: dans l’espace public.
C’est dans cette logique que la marketplace AlloVoisin a lancé une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, et dans plusieurs grandes villes en France. L’objectif est de gagner en visibilité, et de montrer aux habitants qu’on a tous un voisin prêt à nous rendre service.
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La campagne d’AlloVoisin cumule plus de 6 millions de vues sur les réseaux sociaux
Malgré 4,5 millions d’utilisateurs, AlloVoisin estime que sa plateforme est encore trop peu connue, car elle « manque de visibilité concrète dans l’espace publique », explique un communiqué. Pour y remédier, la marque a fait appel à l’agence Sleeq pour piloter une campagne sur les réseaux sociaux, et dans la vraie vie, afin de régler ce problème.
La campagne détourne les traditionnels panneaux immobiliers « vendus », en les remplaçant par des panneaux personnalisés où on peut y lire « service rendu ». Ces affichages reprennent pleinement les codes de ceux utilisés par les agences immobilières: un fond blanc, une photo du professionnel et une typographie imposante. Pendant plusieurs semaines, les panneaux ont été affichés dans plusieurs quartiers à Paris, Toulouse, Bordeaux, Lyon et Nantes.
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La campagne a été relayée à trois niveaux. Dans un premier temps, AlloVoisin a mis en scène ses égéries. La marque a fait appel à 5 professionnels qui utilisent la plateforme pour incarner la campagne et installer leur panneau chez un client ou un ami pendant une semaine. Sur les réseaux sociaux, trois créateurs de contenu ont filmé leurs réactions aux panneaux. Les contenus publiés par Tchoupi, TillyLab et AddictDeco, enregistrent 5,7 millions de vues organiques. Enfin, le dispositif a été relayé par les médias partenaires ZigZag et Le Média Positif dans six villes différentes. Au total, la campagne d’AlloVoisin, pilotée par Sleeq, cumule plus de 6 millions de vues sur les réseaux sociaux.
