KitKat imagine une soirée avec une centaine d’influenceurs pour annoncer son partenariat avec Formula 1
Influence marketing. En janvier 2026, KitKat annonçait son arrivée en tant que sponsor de Formula 1. Cette collaboration se matérialise par la création d’une barre chocolatée en forme de voiture. Le célèbre slogan de la marque, « have a break have a KitKat », s’intègre dans la stratégie de communication à la perfection, selon la marque. « L’objectif est d’installer le break en faisant vivre la F1 avec des produits présents dans les magasins », indique au site Les Gens d’Internet, François Legeard, directeur marketing chez Nestlé chocolats et boissons chocolatées.
Les barres chocolatées sont présentes dans les Carrefour en exclusivité jusqu’à fin 2028. En s’associant à ce sport, KitKat cherche avant tout à rajeunir sa cible. « Nous avons trouvé que le narratif entre le sport le plus rapide du monde et le break avait un sens, notamment pour aller recruter une cible plus jeune », poursuit François Legeard. Le dispositif mis en place s’appuie sur une présence lors de grandes courses, comme FORMULA 1 QATAR AIRWAYS AUSTRALIAN GRAND PRIX 2026, qui s’est déroulée début mars. Une publicité est également présente sur Netflix, sur les vidéos de la série Formula 1:Drive to survive. Mais ça n’est pas tout !
Une soirée KitKat spéciale F1
Pour annoncer son arrivée en F1, KitKat a également choisi de réaliser un événement à Paris, avec une dimension internationale. Au début du mois de mai, la marque s’est installée une demi-journée au 104 à Paris, pour mettre en place une large campagne d’influence. L’agence VML a imaginé des voitures de course aux couleurs de la marque, grandeur nature. Le rendez-vous a commencé avec une course sur simulateur, entre 3 créateurs et 3 de leurs abonnés. Il était possible de retrouver Kaatsup, Depielo et Just Riadh. « Nous avons fait un mix entre les enthousiastes de la F1 et le streaming., à savoir Depielo et Kaatsup. Just Riadh complète le casting pour que l’on ait la dimension divertissement », nous explique Amélie Manac’h, head of brand content & strategy chez Nestlé. Pour terminer la journée, une course avec le pilote de F1, Liam Lawson, et les pilotes ambassadeurs européens s’est déroulée, en présence d’un public de créateurs de contenu et d’invités de la marque.
Une fois la course terminée, une soirée avec une centaine d’influenceurs a été imaginée aux côtés de l’agence Obviously. Une partie d’entre eux ont été rémunérés pour du contenu à réaliser sur place, comme Da Etienne qui a enregistré des interviews façon micro-trottoir pour avoir les impressions du public et des pilotes. De son côté, Matt la photo a réalisé des photos de la soirée. D’autres profils comme Julien Geloën, Yanissa ou encore Tristan Vincent étaient également présents.
Une aussi grande soirée avait pour objectif d’annoncer en grandes pompes l’arrivée de KitKat en F1. En s’appuyant sur les influenceurs, la marque espère avoir de nombreuses retombées sur les réseaux sociaux.
