55% des professionnels du marketing d’influence en Europe vont augmenter leurs investissements en UGC
Influence marketing. La Creator Economy est une industrie qui évolue en permanence très rapidement. Ainsi, il est parfois difficile de prévoir quelle sera la nouvelle tendance du secteur en matière d’influence sur les réseaux sociaux. Pourtant certaines évolutions ont un réel impact sur la manière dont les marques imaginent leurs stratégies. C’est notamment le cas de l’UGC, qui s’impose progressivement comme un levier incontournable pour les marques.
Alors que les utilisateurs sont en permanence à la recherche d’authenticité et de proximité avec les créateurs qu’ils suivent, les contenus perçus comme trop publicitaires perdent peu à peu en efficacité. À l’inverse, les formats plus spontanés, incarnés et répétés dans le temps, comme l’UGC renforcent la confiance et influencent davantage les utilisateurs dans leurs achats. C’est dans cette logique que la plateforme d’influence Kolsquare dévoile son guide pour accompagner les marques et les agences qui souhaitent se lancer dans l’UGC.
L’UGC est de plus en plus utilisé par les marques pour leurs stratégies d’influence sur les réseaux sociaux
En 2026, selon Kolsquare, l’UGC doit être considéré comme une stratégie à part entière pour les marques et les agences qui veulent se développer sur les réseaux sociaux. Cette année, 55% des professionnels du marketing d’influence en Europe déclarent qu’ils souhaitent augmenter leurs investissements en l’UGC. De l’autre côté, 62% prévoient une hausse de leurs budgets en paid media.
Kolsquare explique cette évolution par un changement dans les manières de consommer des utilisateurs. La confiance ne repose plus sur la notoriété des créateurs activés mais sur la répétition et la cohérence des contenus proposés. L’UGC permet aux utilisateurs de se projeter dans des situations réelles grâce à des usages concrets et réalistes des produits mis en scène. Ainsi, un utilisateur peut facilement découvrir un produit, se renseigner dessus et l’acheter très rapidement, parfois en naviguant à travers des plateformes différentes.
Des marques comme Timberland, intègrent déjà pleinement l’UGC à leurs campagnes sur les réseaux sociaux. L’une des dernières activations orchestrées par la marque a généré plus de 30 millions de vues, touché 20 millions de personnes, avec des taux d’engagement supérieurs à 5% sur Instagram. Timberland a enregistré une hausse de 800% de son Earned Media Value.
Le guide dédié à l’UGC par Kolsquare est disponible ici.
