Pour la sortie du film Wedding Nightmare 2, Disney France imagine une campagne d’influence sur BeReal
Influence marketing. Le cinéma est une niche très appréciée sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs et les créateurs adorent donner leurs recommandations cinématographiques. C’est pour cette raison que les marques et les productions mettent le paquet quand il s’agit d’avant-première, ou pour faire de la promotion en ligne. L’objectif est de faire parler sur les réseaux sociaux grâce aux contenus publiés.
On voit de plus en plus de campagnes d’influence autour du cinéma, et le réseau social BeReal ne fait pas exception à la règle. Pour la sortie du film Wedding Nightmare – Partie 2, Disney France a imaginé une campagne d’influence qui épouse les codes da la plateforme avec une influenceuse.
Pour faire la promotion du film, Mayadorable et Disney France ont imaginé quatre publications sur BeReal
Pour cette campagne d’influence, Disney France a fait appel à l’un des profils les plus suivis sur le réseau social BeReal. Il s’agit de Mayadorable, qui possède plus de 200.000 abonnés. On retrouve quatre prises de parole autour de la campagne. Sur son profil, Mayadorable a publié un premier BeReal qui montre sa réaction face à la bande-annonce du film Wedding Nightmare 2. Puis, le 25 mars, l’influenceuse a partagé son excitation avant de voir le film lors de l’avant-première. Cette publication a réuni plus de 3600 réactions. Disney France a ensuite décliné l’activation en ads avec deux BeReal où Mayadorable se met en scène avec Grace, l’héroïne du film.
L’influenceuse utilise les codes de la plateforme pour raconter une histoire: une photo prise en selfie qui montre sa réaction, et une photo prise avec la caméra arrière de son téléphone. « Cette stratégie nous a permis de capitaliser pleinement sur l’audience organique et les codes de Mayadorable, tout en exploitant les formats natifs de BeReal et la grammaire du film d’horreur pour générer de l’engagement authentique », explique Meryll Dray, Client Lead Entertainment chez BeReal. Une chose est sûre, le réseau social continue d’attirer de plus en plus de créateurs de contenu, comme Léna Situations, Michou ou Inoxtag, pour encourager les marques comme Disney France a déployer des campagne d’influence originales et authentiques.
