Pinterest prône la déconnexion dans une campagne de communication
Pinterest. Les réseaux sociaux sont dans le viseur de plusieurs pays, notamment en Europe et en France. Les gouvernements souhaitent interdire les plateformes aux plus jeunes pour les protéger des contenus parfois nocifs qui y circulent. En Australie, les moins de 16 ans n’ont, en théorie, plus accès aux réseaux sociaux depuis le 10 décembre 2025. Dans ce contexte, certaines plateformes commencent elles-mêmes à encourage la déconnexion. C’est notamment le cas de Pinterest avec ses récentes campagnes.
En 2025, l’application d’inspiration a lancé une alerte in-app pendant les heures de cours, pour inciter les adolescents à fermer Pinterest. Plus récemment, le PDG de la plateforme, Bill Ready a publiquement appelé les gouvernements à interdire les réseaux sociaux aux moins de 16 ans. Pinterest continue sur sa lancée avec sa nouvelle campagne de communication.
La campagne se sert d’archives familiales et de photos personnelles d’employés de Pinterest
Pinterest dévoile une nouvelle campagne de communication sur les réseaux sociaux assez inattendue. Alors que d’autres plateformes, comme TikTok, propose un fil d’actualité sans fin, d’autres incitent les utilisateurs à quitter leur application pour vivre leur vie dans la réalité. « La plupart des plateformes sont conçues pour vous faire défiler sans fin la vie des autres. Pinterest est conçu pour vous faire quitter l’application et vivre la vôtre », déclare Claudine Cheever, Chief Marketing Officer de Pinterest.
Baptisé « How did they do it? » (comment ont-ils fait?), le film de 60 secondes a été imaginé et produit en interne par la House of Creative de Pinterest. Les équipes se sont servies des archives familiales et des photos personnelles des employés « pour capturer la spontanéité, la liberté et l’authenticité d’un monde pré-réseaux sociaux », peut-on lire dans un communiqué.
La plateforme veut encourager ses utilisateurs à éteindre leurs écrans pour « passer à l’action », puisque les générations précédentes ne passaient pas leur temps à publier sur les réseaux sociaux, ou à vouloir cumuler des likes. « La meilleure chose que vous pouvez trouver en ligne est une raison de déconnecter », scande la publicité.. « Nous ne lançons pas seulement une campagne, nous défendons une certaine vision de ce que devrait être Internet », ajoute Claudine Cheever.
