Quel est le taux d’engagement sur TikTok en 2026?
TikTok. Sur TikTok, la conclusion est simple. La vidéo domine en 2026. Qu’elle soit longue ou bien courte, c’est ce format de contenus qui plaît aux utilisateurs. Même s’il y a quelques années, la plateforme a introduit les carrousels, ce sont les images et les récits personnels qui raflent toute l’audience. C’est ce que révèle une étude menée par Buffer. Elle se base sur plus de 52 millions de publications.
Pour réaliser cette étude, l’équipe s’est appuyée sur les publications programmées via la plateforme Buffer entre janvier et décembre 2025. Ensuite, des comparaisons ont été faites avec 2024. L’analyse s’intéresse à l’ensemble des plateformes. Pour vous aider à mieux comprendre les évolutions de chaque réseau social, nous avons rédigé un article par application. Dans celui-ci, nous nous concentrons sur TikTok.
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Tout ce qu’il faut savoir sur le taux d’engagement TikTok
Avant d’entrer dans les détails, attardons-nous sur la méthode d’analyse. Pour Buffer, le taux d’engagement sur TikTok est calculé de cette manière: engagements divisés par le reach. Le taux d’engagement médian de la plateforme se situe autour de 4,5%, un chiffre relativement stable par rapport à l’année précédente. Voici les performances observées sur les formats:
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vidéo : 3,39% de taux d’engagement
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images : 1,92% de taux d’engagement
Ce résultat n’est pas surprenant. TikTok a été conçu dès le départ comme une plateforme vidéo, avec un algorithme optimisé pour la découverte de nouveaux contenus. Un détail intéressant apparaît dans l’étude. Les posts photo et carrousels deviennent progressivement plus compétitifs. Cela montre que TikTok commence à évoluer vers un modèle plus hybride et que la consommation de contenus par les utilisateurs évoluent. Par ailleurs, Buffer ne mentionne pas les lives qui sont regardés par une grosse partie de l’audience présente sur TikTok.
Retrouvez l’ensemble de l’étude de Buffer juste ici.
