X intègre la mention « paid partnership » sur sa plateforme
X. Ces derniers mois, le réseau social X veut montrer son soutien aux créateurs de contenu. Pour les encourager à produire toujours plus sur sa plateforme, pour attirer davantage de nouveaux utilisateurs et dépasser le milliard d’utilisateurs actifs, Elon Musk met les bouchées doubles. Il envisage une nouvelle rémunération plus avantageuse pour eux, notamment pour ceux qui écrivent des articles longs, et met à leur disposition de nouveaux outils.
En février, X a présenté en avant-première un nouveau label, qui permet aux créateurs d’indiquer que leur publication est une collaboration commerciale. Même sur le réseau social d’Elon Musk a du retard par rapport à ses collègues sur cette fonctionnalité, elle vient de faire son apparition dans l’éditeur de publication.
Today we’re announcing Paid Partnership labels on posts. X’s core value is providing on authentic pulse on humanity.
While we want to encourage people to build their businesses on X, undisclosed promotions hurt the integrity of the product and lead people to distrust the content… pic.twitter.com/CmrRDx5tU1
— Nikita Bier (@nikitabier) March 1, 2026
Les créateurs peuvent divulguer clairement les posts sponsorisés sur X
En France, les créateurs de contenu ont l’obligation de divulguer clairement leurs collaborations commerciales sur les réseaux sociaux. C’est la loi du 9 juin 2023, qui encadre l’influence commerciale, qui a intégré cette obligation légale. Pour faciliter leur travail, et pour faire en sorte que cette notion de publicité ne soit pas noyée parmi les informations partagées par les créateurs, des plateformes comme Instagram, YouTube et TikTok ont mis en place une labellisation claire pour les utilisateurs.
Cette fonctionnalité a fait son apparition sur X en mars 2026, soit bien après les autres réseaux sociaux. Avant cet ajout, les créateurs de contenu devaient « utiliser un langage clair et visible » pour divulguer leurs partenariats rémunérés. La plupart du temps, c’est le hashtag #ad qui est utilisé. « Bien que nous souhaitions encourager les utilisateurs à développer leurs activités sur X, les promotions non divulguées nuisent à l’intégrité du produit et incitent les gens à se méfier du contenu qu’ils lisent sur la plateforme », explique Nikita Bier, responsable produit chez X.
Désormais, les créateurs peuvent indiquer clairement et facilement que leur publication est un contenu sponsorisé. Lorsqu’ils sont dans l’éditeur de post, un drapeau apparaît. Il est également possible d’ajouter la mention de collaboration commerciale après publication. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur les trois petits points en haut à droite d’un post et de cliquer sur « divulgation de contenu publicitaire ». Pour le moment, cette option n’est disponible qu’en anglais.
