Qu’est-ce que LinkedIn Ads Library?
LinkedIn. La publicité digitale est en constante évolution, et chaque réseau social cherche à offrir plus de transparence aux annonceurs et aux utilisateurs. Dans ce contexte, LinkedIn a lancé sa propre Ads Library, un outil qui permet d’explorer, d’analyser et de comprendre les publicités diffusées sur la plateforme. C’est aussi un formidable outil pour surveiller la concurrence et savoir comment telle ou telle entreprise communique sur la plateforme.
Mais qu’est-ce que la LinkedIn Ads Library, à quoi sert-elle, et comment l’utiliser efficacement ? Ce guide complet décortique cet outil et son impact pour les professionnels du marketing.
LinkedIn Ads Library, un outil stratégique
LinkedIn est aujourd’hui la plateforme numéro un du marketing B2B. Avec plus de 1 milliard d’utilisateurs dans le monde, elle offre un environnement privilégié pour cibler des professionnels, recruteurs, dirigeants et décideurs. Les formats publicitaires disponibles incluent:
- Sponsored Content
- Message Ads
- Dynamic Ads
- Text Ads
Dans ce contexte, l’Ads Library devient un outil stratégique. La plateforme est une base de données publique et gratuite qui permet de consulter toutes les publicités diffusées sur la plateforme, en particulier celles liées à la politique, aux affaires publiques et aux thématiques sociales. Elle offre une transparence accrue, permettant de voir qui sponsorise une campagne, le contenu publicitaire exact, la durée de diffusion ou encore les audiences cibles (dans certains cas).
LinkedIn a développé sa Ads Library pour respecter les normes de transparence publicitaire imposées par les régulateurs, offrir plus de visibilité aux utilisateurs sur les campagnes qu’ils voient et permettre aux annonceurs de mieux comprendre l’environnement concurrentiel. Cette démarche suit celle d’autres plateformes comme Facebook avec son Meta Ads Library.
Comment accéder à LinkedIn Ads Library ?
L’accès se fait directement depuis le site officiel de LinkedIn, dans la section « Transparence publicitaire« . Aucune inscription supplémentaire n’est nécessaire :
- Rendez-vous sur le site LinkedIn.
- Allez dans la rubrique « Ads Library ».
- Entrez le nom d’une marque, d’un thème ou d’un mot-clé.
Vous pouvez ainsi explorer des milliers de campagnes.
➡️ Les fonctionnalités principales
Recherche de campagnes: Vous pouvez saisir un mot-clé, une marque ou un thème pour voir toutes les publicités actives ou passées.
Filtrage par thèmes et secteurs: Les campagnes peuvent être triées par secteur d’activité, pays ou période de diffusion.
Détails des annonceurs : Chaque publicité est associée à l’annonceur avec des informations comme la page LinkedIn officielle, le budget estimé (selon disponibilité) et l’objectif publicitaire.
➡️ Utiliser LinkedIn Ads Library pour la veille concurrentielle
Les professionnels du marketing peuvent analyser :
- Le type de contenu utilisé (vidéos, carrousels, infographies).
- Les messages mis en avant.
- Les thématiques abordées.
Cela permet de s’inspirer des bonnes pratiques et d’identifier les opportunités manquantes.
➡️ Comprendre les tendances publicitaires sur LinkedIn
En analysant les campagnes, on peut découvrir les secteurs les plus actifs, identifier les formats performants ou encore suivre l’évolution des discours publicitaires (inclusion, RSE, innovation, etc.).
La LinkedIn Ads Library est un outil essentiel pour tous les professionnels du marketing digital, en particulier dans le B2B. Elle permet d’explorer les publicités, d’analyser les tendances et de mieux comprendre l’univers concurrentiel. Si certaines limites existent encore, son potentiel est immense pour optimiser ses campagnes et renforcer sa stratégie publicitaire.
En 2025, maîtriser cet outil n’est plus une option, mais une nécessité pour toute marque souhaitant tirer le meilleur parti de LinkedIn.
