YouTube. Au mois d’octobre, France Televisions a réuni plus de 150 millions de vues sur YouTube. Le groupe est le premier dans le secteur de l’information en termes de vues. Après avoir longtemps utilisé la plateforme comme une vitrine pour ses programmes, France Télévisions veut y créer des contenus dédiés. Le groupe public, via sa filiale France tv distribution, a annoncé début novembre le lancement de Creators’ Hub, un label dédié à la production de formats originaux destinés aux usages et aux communautés de YouTube, avec une présence aussi sur d’autres réseaux sociaux.
« Nous avons annoncé la création de Creators’ Hub, un hub interne au Groupe France Télévisions avec une ambition claire : imaginer et développer de nouvelles opportunités sur YouTube », se réjouit Sur LinkedIn, Catherine Bernard, directrice générale adjointe de France tv distribution. Ce nouveau projet doit pour cela jeter un pont entre les talents de France Télévisions et des créateurs extérieurs reconnus, afin de favoriser les collaborations croisées et l’émergence de nouveaux visages. Aucun projet n’a encore été dévoilé, les équipes promettent d’en présenter les premiers prochainement.
Trois axes pour se développer sur YouTube avec Creators’ Hub
Catherine Bernard résume la feuille de route en trois priorités. La première consiste à développer des chaînes YouTube « intelligentes et innovantes » pour les talents des antennes, en construisant avec eux des territoires d’expression adaptés aux codes de la plateforme. La deuxième vise à faire rayonner les propriétés intellectuelles du groupe, en leur offrant de nouvelles occasions de visibilité auprès de communautés élargies. La troisième cherche à relancer les chaînes de catalogue, grâce à de nouvelles stratégies éditoriales et de distribution pour que les contenus vivent plus longtemps et autrement. L’enjeu, selon elle, est d’allier la puissance éditoriale du groupe aux nouveaux usages et aux nouveaux formats que permet YouTube.
Le label s’appuie sur une activité déjà installée. France tv distribution revendique plus de dix ans d’expérience sur YouTube, la confiance de plus de 80 producteurs et quelque 150 chaînes sur les grandes plateformes, avec des programmes comme « Ça commence aujourd’hui », « Allo Docteurs » ou « C’est pas sorcier ». Côté moyens, Catherine Bernard évoque, d’après le média C21, un partenariat avec la régie FranceTV Publicité et l’expertise de production de france.tv studio, pour associer savoir-faire industriel et exigence artistique.
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